提起"海蓝之谜"LAMER，很多爱美的女士都知道，它是雅诗兰黛集团旗下的一个品牌。其中，有一款精华面霜以保湿、修复和与众不同的高价——60毫升2550元而闻名，以至于有"面霜之王"的称号。不过最近，这款"面霜之王"却被人以涉嫌虚假宣传、阴阳官网等问题告上了法庭，从而被推上了舆论的"风口浪尖"。

　　9月26日晚，微博美妆博主"大嘴博士"发布长文，声称雅诗兰黛旗下品牌lamer欺骗和歧视中国消费者，宣传并不存在的功效，而且仅在中国虚假宣传，该行为已严重违反我国广告法，为此已对lamer提起诉讼。

　　长文中，美妆博主讲述一个粉丝使用海蓝之谜所谓的"修复"面霜不仅收效甚微，还耽误了正规修复治疗，并指出海蓝之谜在中国官网品牌介绍里，撰写了研发者自己投入面霜研发，并使其"面容成功恢复健康肌肤原有面貌"的故事，使消费者对海蓝之谜产生了"奇迹修复"的期待。但成分表显示"没有任何一个成分可以达到修复疤痕的成效"，属于虚假宣传。

　　另外，博主还对比中国，日本 ，美国三个国家海蓝之谜官网，发现只有中国官网出现"愈颜奇迹"、"让他的容颜回复往昔"等字样，涉嫌虚假、夸大宣传，误导消费者。记者查阅海蓝之谜中国官网，品牌故事一栏的确有"愈颜奇迹，让他的容颜回复往昔"字样。 

　　记者走访南京市场，发现海蓝之谜门店海报以及宣传册上普遍出现"修护"两个字，甚至有"任何肤质都能修护如初"的表述，不过销售人员对产品的介绍都较客观。南京某商场LAMER柜台销售人员说：“它能帮你建立一个健康的基底屏障，但淡化痘印效果是没有的，它是适合任何肌肤。”而另一位LAMER柜台销售人员介绍：“这款海蓝之谜面霜里面的成分主要是主打消炎舒缓修复，修复程度因人而异。有人有用，有人没用，不能保证，因为这个不是药。”

　　记者查询了2015年9月1日起施行的新《广告法》，发现对于虚假广告明确界定了四种情形：一是推销的商品或者服务不存在，二是推销的商品性能、功能、产地、用途等，或者服务的内容、形式、质量、价格等，以及与商品或者服务有关的允诺等与实际情况不符，对购买行为有影响的；三是使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料等证明材料的；四是虚构使用商品或者接受服务的效果的。

　　对照规定，微博美妆博主"大嘴博士"指称的海蓝之谜涉嫌虚假宣传，是否属实呢？

　　记者联系了江苏省工商局广告处，对方回复，这位博主起诉书中所提到的《化妆品广告管理办法》已经废除，而由于此事属于个案，且未经审判，是否涉嫌虚假宣传还不能下定论。法律界人士也表示，该投诉虽具有一定的依据，但单从微博长文内容来看，证据还不足。北京大成（南京）律师事务所高寒梅分析：“他所举的证据首先是关于品牌故事的，并不是针对面霜的；第二，他所说的品牌故事是否能够去求证真伪我们目前是没有办法确认的；第三，品牌故事里面提到的‘容颜回复往昔’，这个词语确实会达到误导消费者的状态，但是是否能够最终进行这样的认定还是要结合当事人购买面霜时，销售者的更具体详细的宣传。”

　　关于本新闻的更多视频报道，请关注9月29日江苏公共新闻频道18点30分的《新闻360》栏目。

　　（来源：江苏广电融媒体新闻中心/董雯 编辑/韩瑜）