无论中国居民消费降级还是升级，2018夏季手机市场销量比同期下滑13.5%都是不争的事实。然而即使整体大环境不佳，也不影响新玩家入局：新兴品牌黑鲨，老牌劲旅诺基亚、国产老将联想都在纷纷向国内手机市场发力……

　　9月是个关键时期，因为2018苹果秋季新品发布会召开了，而对于想在夏季高端机市场进军的国产手机品牌来说，真正的考验正式开启了。

　　毕竟从前大众眼中的低端手机出身的OPPO与vivo才刚刚凭借各自旗舰机成功挺进4000元以上高端机市场。

　　如今夏日已过，秋天又来，新一届苹果秋季新品发布会来了，回顾整个夏季，你会发现在中国手机市场，很多意想不到的事情已经悄然发生了。

　　今天数字品牌榜向大家严肃发布《2018夏季手机市场PK报告》，看看这些手机品牌都发生了哪些让大家不可思议的变化。

　　目录：

　　■ 2018夏季手机市场整体表现

　　■ 夏季手机市场整体数字价值及心智数据

　　■ 夏季手机市场重点品牌心智数据分析

　　■ 行业前景

　　2018夏季手机市场整体表现

　　▌整体关键词——下降

　　根据中国信息通信研究院数据监测，2018年夏季6、7、8月中国智能手机市场出货量同比呈持续下降状态，整个夏季同比下降13.5%。

■ 数据来源：中国信息通信研究院

　　▌夏季手机销量排名大洗牌

　　进入夏季，国产手机品牌异军突起，保持国内手机市场销冠近一年的华为终于从第一的位置上走下来，被OPPO和vivo挤到了第三的位置，而苹果终于被发力的国产品牌挤出销量前三，三星继续下滑。

　　夏季手机市场整体数字价值及心智数据

■ 来源：『数字品牌榜』监测研究

　　数据说明：本页图表数据观测窗口为2018年6月1日-2018年8月31日手机行业榜，数据源来自微博、微信、今日头条、知乎四大国内主流社交媒体平台上的用户行为信息和UGC内容。

　　通过『数字品牌榜』的数据监测，手机行业榜数字品牌价值十强呈现如下特点：

　　o 苹果由于自身历史值一直处在高位阶段，使得其在十个品牌中处于最高的段位。

　　o 第二集团属于华为、vivo、OPPO以及小米，这四个品牌正尝试冲击苹果数字价值第一的位置，在销售数据上OPPO、vivo已经实现华丽的逆袭，但是品牌数字价值历史因素非常重要，对于他们来说，未来的路还很艰辛。

　　o 包括三星、中兴在内的品牌属于第三集团，他们的数字价值都未突破5亿大关，从而被第二集团遥遥领先。

　　而当榜女郎把国产销量前三强品牌和苹果进行对比时，又发现了什么呢？

■ 来源：『数字品牌榜』监测研究

　　好感度 | vivo称王

　　vivo拥有超过300万普通账号推荐量，称雄十强榜前五品牌。

　　负评 | 苹果最多

　　苹果有超过17万普通账号对其评价负面，不可思议吧？

　　KOL好评 | 苹果最多

　　苹果以超过24万KOL账户的正面评价在十强前五中排名第一。

　　夏季手机市场重点品牌心智数据分析

　　▌苹果：虽然心智排名第一，但伤肾的劲儿已过

　　『数字品牌榜』对苹果手机品牌2017年夏季与2018年夏季监测数据进行了对比：

　　o 同样举行WWDC苹果开发者大会的6月，2017WWDC前后苹果的单日DB数据明显高于2018年，大会当天峰值数据2017年接近7300万，2018年则只有4600多万，降幅达36.8%。

　　o 2017年苹果秋季新品发布会前其单日DB值也显著高于2018年。

■ 来源：『数字品牌榜』监测研究

　　▌苹果受众好感度同比

■ 来源：『数字品牌榜』监测研究

数据说明：2017.6.1-2017.8.31苹果受众好感图

■ 来源：『数字品牌榜』监测研究

数据说明：2018.6.1-2018.8.31苹果受众好感图

　　对比『数字品牌榜』2017年夏季与2018年夏季苹果手机受众好感度监测数据看出：

　　o 顺意群体占比下降严重：2017年夏季苹果的顺意群体占比在80%，而2018年同时间段内只有63.5%。

　　o 中立群体占比攀升幅度大：同一时间段内，选择中立态度的用户比例也从2017年的不到8%攀升至23.91%。

　　o 逆意群体占比上升：持负面态度的用户比例2018年仅比2017年上升不到0.5%。

　　▌苹果品牌KOL参与度同比

■ 来源：『数字品牌榜』监测研究

数据说明：2017.6.1-2017.8.31苹果KOL参与图

■ 来源：『数字品牌榜』监测研究

数据说明：2018.6.1-2018.8.31苹果KOL参与图

　　对比2017年夏季与2018年夏季苹果手机KOL参与数据，可以看出：

　　o 2018年夏季知乎用户对苹果手机相关的话题讨论度明显高于2017年。

　　o 参与苹果手机相关话题讨论的微信用户中，认证用户的占比2018年比2017年高出近三个百分点，从42.89%上升至45.74%。

　　苹果品牌传播度与参与度同比

　　根据『数字品牌榜』监测数据显示，在2018夏季与2017夏季，苹果手机品牌在社交媒体平台传播度与用户参与度差距明显：

　　o 苹果手机品牌的传播度与用户参与度2017年整体水平均高于2018年。

　　o 在品牌传播度上，2018年夏季开始阶段高于2017年夏季，但是整个夏季后半段苹果手机的传播度均在一个较低水平。

　　o 在用户参与度方面，虽然苹果手机品牌在2018与2017同一时间段内均表现出高开低走的现象，但是2017夏季明显高出2018夏季太多，证明用户参与方面苹果手机已经大不如前。

■ 来源：『数字品牌榜』监测研究