特约评论员/艾佩韦

　　10日，人民日报刊文《虚假广告为何屡禁不止？》。文中描述了各类虚假广告：“稳赚不赔，100%本息担保”“逢考必过，最权威的英语培训机构”“全网最低价”“彻底根治，绝不反弹”“用过都说好”……消费者对这些虚假广告早已耳熟能详，而且部分消费者还有过上当受骗的经历。

　　投放广告，既是企业宣传销售产品的有效方式之一，也是消费者了解购买所需产品的渠道之一。买卖双方各取所需，本是无可厚非。然而，偏偏有些不良广告商在利益驱使下，为了快速提高产品曝光率，迅速打开市场，恶意夸大或者虚构产品质量、功效，误导消费者，使之蒙受金钱损失，甚至身心健康受到影响。实际上，广大消费者早已对虚假广告深恶痛绝，健康的市场环境也容不得虚假广告的“污染”。对此，各责任主体必须本着对消费者人身财产负责的态度，以维护正常的市场经营秩序为目标，打好“组合拳”，大力整治虚假广告。

　　严把“准入关”。整治虚假广告，最有效的方式就是从源头上治理，严把“准入关”。相关职能部门一方面要切实履行审核职责，严格对照广告法，加大对广告的审核力度；另一方面，要切实履行监督职责，加大对广告刊播平台的监管，清理整顿违法违规接入的服务商。广告刊播平台也要认清媒体公信力的重要性，要自觉从严审核广告内容，对打“擦边球”甚至违法违规的广告坚决拒之门外，同时合理设置购物栏目，约束主持人的宣传话语，杜绝出现“推波助澜”的问题。

　　织密“监管网”。含有“不要钱免费送”“逢考必过”等字样的广告，一看就是虚假广告，然而它们依然在不断刊播，足见监管的不足。整治虚假广告，相关职能部门要定期督查，督促广告刊播平台履行自查职责，要实施动态监测，及时发现网上虚假违法广告。同时，加大对广告法等相关法律法规的宣传，引导消费者知晓虚假广告的定义和范畴，畅通举报渠道，鼓励消费者参与参与虚假广告的监督，及时处理反馈受害者的举报信息，强化消费者的维权意识。只有不断织密“监管网”，才能让虚假广告“无处遁形”。

　　加大“惩处力”。“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往”，虚假广告的存在，归根到底就是一个“利”字。目前，对于虚假广告的处罚主要是和广告费用挂钩，而处罚力度与广告收益相比可能只是“九牛一毛”，对市场主体的法律威慑作用显然不够。因此，整治虚假广告，必须重拳惩处，让市场主体无利可图。要在行政处罚的基础上，落实广告法中“构成犯罪的，依法追究刑事责任”的规定，并逐步适用产品质量法、消费者权益保护法、合同法等法律法规，让虚假广告责任主体为消费者的人身财产损害“买单”，对自己的违法行为负责。同时，可以尝试建立从业黑名单制度，避免违法人员“金蝉脱壳”，加大案件侦破，避免出现“漏网之鱼”。

　　“风物长宜放眼量”，制作、刊播虚假广告，虽能一时尝到“甜头”，但终会因失信而自食苦果。唯有尊崇诚信、杜绝虚假，才能赢来消费者的信任，实现各方的共赢。（艾佩韦）