4月19日，淘票票对外公布未来三年战略布局，即成为中国最大的用户观影决策平台，实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动，推动并实现中国电影的线上宣发智能化。

　　阿里巴巴影业集团高级副总裁、淘票票总裁李捷在发布会上表示，电影宣发从单向媒介曝光走向了多维用户运营的进化。“传统的宣发分离模式已过时，打广告、抢排片这种单一的拉动，无法有效推动观众走进影院，欣赏影片……互联网生态下的电影市场，正在转型，需要更为智能化、系统化和精准化的宣发模式。”

　　2018年第一季度，中国电影市场已经以202亿元创下单季度票房世界最高纪录。与传统单一模式的电影宣发相比，在互联网、社交、媒介介入的当下，电影的口碑、社交舆论的走向、意见领袖的推荐，有效的宣发途径已经从过去的曝光触达型走向口碑互动和社交的传播，新的宣发模式也应运而生。而这种多平台联动的方式，是否能够帮助中国票房再走上一个新巅峰？

　　推出“灯塔” 实现智能宣发

　　在2017年的上海国际电影节上，时任阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO、阿里巴巴影业集团董事局主席兼CEO俞永福表示，阿里影业将通过构建用户触达、商业化和内容产业化三大“新基础设施”，赋能电影产业。而阿里影业的定位是非传统影业公司，要做电影行业的服务者，而非竞争者。

　　随后，阿里影业推出授权宝、凤凰云智平台等多款产品，打造电影产业新基础设施。

　　此次，阿里影业推出为电影片方和宣发公司服务的一站式电影宣发平台——“灯塔”，在电影宣发环节帮助用户将传统的人工流程搬到线上：全程可视化数据驱动，规模化资源投放，可量化宣发效果的一站式营销平台，将为片方，提供多维度的影片数据，智能推荐推广计划，让宣发能够更高效、精准的触达用户。

　　用户是谁？最有效触达用户的渠道在哪里，物料是否受欢迎？实时数据如何？票补去哪里了？票房变化趋势如何？这些“灯塔”平台将要呈现出来的全程可视化数据，将驱动片方进行规模化资源投放，以取得可量化的宣传效果，这将助力片方实现更精准的营销推广，并在衍生品、IP授权与影院广告等方面拓展更多收入来源。

　　另外，配合阿里影业的生态化打法，此次启动的灯塔作为片方营销投放的智能化产品，将通过影院、用户和资源的相互连接，以更高效的数据化运营提升业务效率。

　　电影宣发存在着大量的低效的重复性的无法量化的无法可视化的问题，而且也困扰了片方和宣发方很多年。阿里影业方面表示，此次推出产品的第一件事情是先从用户的痛点出发。“灯塔最大的价值是把渠道性的工作高效化。”在李捷看来，渠道性的常规的工作可以通过大数据、人工智能等技术手段来提高效率，不用再花时间和精力浪费在低效的人工的工作上，而是专注于更有创意的工作部分。

　　据了解，灯塔平台将通过支付宝、淘宝、淘票票、优酷、UC、菜鸟等域内资源的玩法互动与精准投放，与域外的主流媒体流量曝光、意见领袖话题引导、交通、楼宇、智能电视、网吧及四五线城市覆盖，整合全域渠道，充分发挥集团内协作效应，高效调动各平台宣传优势，实现纵向横向效果的最大化。

　　市场年轻化 新宣发助推更好票房

　　2007—2017十年间，中国电影总票房由33.27亿狂飙到559亿元。2018年第一季度，中国电影市场以202亿元创下单季度票房世界最高纪录。

　　2018年的票房会有多高？华影天下董事总经理刘歌的保守预估是618亿，IMS新媒体商业集团CEO 李檬的预估是720亿，而参加淘票票战略发布会圆桌论坛的6位嘉宾的预估均值也达到了663亿。

　　从电影和宣发的关系来看，两者相辅相成。北京电影文化娱乐事业部总经理张苗认为，影片的内容是决定了一个影片生命或者命运的方向的时候，营销和发行，或者说发行就是为这个方向进行保驾护航的那个卫道士。电影需要一个众人拾柴火焰高的，所以制、宣、发三架马车必须统一起来，缺一不可。

　　而整个电影市场都在向年轻化转变。在这个市场环境下面，整个行业开始有越来越多“新”字开头的东西浮现。宣发也在其中。

　　李捷认为，中国电影的未来是由新的内容、新的类型、新的导演，加上新的宣发所构成的。

　　在宣发方面，由于有了社交媒体、有了微博、快手、抖音这些平台加速了电影整体的传播。“正是由于媒体环境的变化，大家消费习惯的变化，以及我们受到电影内容影响的媒体的变化，导致这个行业洗牌的作用会越来越大。”李檬解释道。

　　利用好新宣发体系，利用好新的连接用户的手段，当用户想看的时候，在淘票票上能快速下单、快速走进电影院，能够为更多更好的导演和电影提供更好的票房和收入。

　　李檬认为“这个其实对于行业有非常大的转变，可能未来淘票票的领域就像餐饮领域的饿了么一样。”

　　根据官方预计，到2020年，中国将成为全球第一大电影市场，大娱乐即将迎来黄金时代。而在这之前，无论在电影的内容题材选择、样式上面、类型上面，还是在新的人才上面，电影行业都需要有一个“新”的心态。

　　李捷强调：我认为没有进化的宣发公司，没有掌握数据、没有判断用户口碑能力的宣发公司必被消亡，因为他已经掌握不了宣发的基本规律了。