2月28日，21世纪经济报道记者从腾讯方面获悉，腾讯领投了印度音乐流媒体公司Gaana。此次投资额约为1.15亿美元，同时，Gaana的持有者——印度媒体和科技公司Times Internet也参与了投资。

　　就在2月23日，印度媒体《Business Standard》报道称，Times Internet已经为Gaana注入了24.8亿卢比（约3800万美元），而Gaana是Times Internet旗下增长最快的业务。据悉，在2017年12月，Gaana月活人数已经达到6000万，Times Internet也对其青睐有加。

　　而腾讯也看中了Gaana连接的印度音乐市场，这是腾讯音乐在国际化和音乐产业链上的又一布局。另一方面，腾讯早已在印度的科技领域频频出手，印度的通讯、电商、专车等市场均出现了腾讯身影。而印度作为人口大国，正吸引着国内企业的各式投资。

　　音乐加码

　　熟悉印度的业内人士把Gaana对标为印度版的“网易云音乐”，从网页版来看，红色主色调和页面模块设置均有相似之处。就地位而言，Gaana在印度名列前茅，主要的竞争对手有Wynk、Saavn、Hugama、亚马逊音乐等。

　　目前，印度的在线市场仍处于混战初期。其中，亚马逊已经在印度推出了Prime Music服务，这意味着亚马逊的VIP会员可以享受宝莱坞等印度音乐，同时Prime Music还对亚马逊智能音箱Echo开放。Saavn则是较早进入印度市场的美国创业公司，Wynk和Hugama则是印度本地的音乐内容供应商。

　　从版权上来看，Gaana的音乐库范围较广，并且有诸多原创内容，应用中包含了印地语、英语、泰米尔语等45种语言的上千万首曲目，并在2015年获得印度当地智能手机公司Micromax的投资；Hugama除了音乐外还拥有视频资源，因此获得了小米的投资，将影音资源接入到小米手机和小米电视中。

　　记者查询2月28日APP Annie的数据得知，在Google Play的音乐与音频畅销排行榜中，Gaana排名第三，Saavn位列第四，Wynk排在第九；在App Store的音乐类别中，Gaana、Saavn、Wynk的排名分别为第二、第三和第四。从排名可以看到，Gaana实力靠前。

　　Gaana方面公开表示，此次腾讯和Times Internet的投资，将会用于Gaana在AI技术上的研发，为消费者提供个性化的音乐体验，同时进一步提升付费用户的订阅服务。

　　腾讯进入印度的音乐流媒体市场，一方面是为了触及印度的庞大音乐用户。根据德勤报告的统计，到2020年，印度数字音乐市场年收入将达到310亿卢比，印度在线音乐的用户规模将达到2.74亿人。

　　另一方面，腾讯也在完善全球化的业务矩阵，在音乐业务的投资上，腾讯已经入股东南亚的Joox和卡拉OK应用Smule，而Smule在印度市场的App Store和Google Play音乐类畅销榜中，目前均排名第一，现在腾讯在印度继续投资也并不意外。除了东南亚地区，腾讯旗下的音乐娱乐集团还与瑞典音乐平台Spotify联合宣布股权投资，互相持有对方少数股权。

　　此外，在今年1月底，腾讯音乐娱乐集团还联手索尼设立电音品牌拓展上游制作领域，艾媒咨询总裁张毅告诉21世纪经济报道记者：“腾讯音乐娱乐集团预计将在今年年中进行IPO，投资印度音乐公司有助于上市后的海外布局。”

　　深入印度

　　事实上，腾讯早已深入印度当地的科技市场。除了音乐，腾讯在印度的健康平台、通讯应用、打车软件等领域均有资金注入。

　　根据公开信息，2017年，腾讯和eBay、微软等公司一同向印度最大的电商公司Flipkart投资了14亿美元，Flipkart是亚马逊在印度的强劲对手；同年7月，腾讯又投资了印度的教育创业公司BYJU，具体金额并未透露；10月，印度打车公司Ola融资11亿美元，由腾讯和日本软银集团领投。

　　更早一些，2016年，印度的即时通讯软件Hike Messenger完成1.75亿美元的D轮融资，投资方是腾讯和富士康，其主要竞争对手是WhatsApp；在2015年腾讯领投医疗保健平台PractoC轮9000万美元，在2017年腾讯再次牵头完成公司5500万美元的D轮融资。

　　可以看出，2017年以来腾讯在印度的投资项目开始增多，张毅向记者分析道：“和中国相比，目前印度存在人口红利，这是投资当地公司的一个重要因素。在此基础上，印度市场可以复制国内产品成功的路径。”

　　就音乐板块来说，腾讯投资者关系部相关人士向本报记者表示：“音乐是腾讯内容策略的重要一环，之前都有相关投资，如整合中国音乐市场，在海外投资Spotify、smule等。印度手机流量价格近年大跌，对智能手机和音乐流媒体的普及有很大推动。印度音乐流媒体的渗透率只有约30%，相对中国近70%仍有空间。”

　　除了人口优势，印度的政策利好也吸引着海外的公司前往投资。例如，印度政府和投资促进机构Invest India就主动推进国内外投资项目的落地。近日美国媒体CNBC报道称，Sany Heavy Industry的数据显示，已经有近600家公司在印度投资了850亿美元，预计未来5年间将给印度带来大约70万个工作岗位。而Invest India计划未来吸引200家国外公司来印度投资，促进印度经济的发展。

　　腾讯必然不会错过印度这一潜力市场，张毅还谈道：“腾讯的投资布局比较低调，接下来还会加大投资。在投资逻辑上，腾讯自身有流量，它要的是变现；对比来看，阿里巴巴在印度的投资主要围绕电商，是从减少用户获取成本的角度进行考量，因为阿里巴巴缺流量入口。”

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