春节这个全球华人最大的传统节日，已成为各品牌必争之战。每年围绕春节营销，总会产生最火热的社交话题。而这样的关注度，无疑将为品牌在一年之末，也是新年之始带来一注强有力的兴奋剂。

　　今年，似乎这个品牌将会是淘宝。“淘宝亲情账号”，“每天1亿，春晚6亿”，“包下央视春晚”，“一人中奖，全家中奖”，还有“清空全家淘宝购物车”！

　　从2月1号开始，淘宝的海陆空全面突击战役已经越来越有体感了。

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　　第一阶段，海面攻势

　　Social内容出击，与眼泪相关的，是产品转化

　　2月1日，淘宝推出亲情短片-#新年，一起宝贝爸妈#，上线重磅产品“淘宝亲情账号”。瞄准银发经济，引来一大波眼泪，与之而来的是大量的“亲情账号”功能的注册和使用。简单的故事，贴合的产品，随之而来的是轻松上升的“产品使用”带来的银发用户。

　　对于趋近成熟的年轻人，这部分人是更能体会过去爸妈的爱、爸妈的累，并开始有更强的回报的意愿的。所以淘宝很自然的选择了一个这样的说服逻辑：小的时候爸妈宝贝你，现在轮到你宝贝爸妈了。

　　同时给了你一个非常顺手的选择 ——开通亲情账号，让你帮爸妈挑选、付款。从淘宝的角度，这当然是他们的KPI，而从消费者的角度，你有一个触手可及的解决方案了，毕竟每个人动动手指就能做到。

　　由于瞄准的是银发经济，淘宝没有选择剪辑品牌短片，而是专门拍摄了两只15s版本TVC，投放各大电视。简单直接洗脑，所有用户都能看懂，“开通淘宝亲情账号，让爸妈淘点喜欢的”

《新年，一起宝贝爸妈》儿子片

《新年，一起宝贝爸妈》女儿片

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　　第二阶段，陆军出击

　　狂撒10亿红包，产品互动为核心，“怒”刷存在

　　2月5日，淘宝官宣承包了央视春晚，狂发10亿红包，“每天1亿，春晚6亿”。看似“用钱砸死人”的策略，实则暗含玄机。

　　对于淘宝这样的航空母舰级互联网产品，最需要的不是知名度，也不是短期内通过营销campaign去做品牌，而是将品牌放进产品体验中，让用户不断的去接触产品。而红包这种看似简单粗暴的手法，恰恰是让用户能够打开产品最直接的敲门砖。

　　铺天盖地的陆地攻势的背后，是强大的产品体验做支撑，和“淘宝春节不打烊”的系列春节营销活动。当年的“敬业福”让支付宝频频上头条，今年的10亿红包势必也让淘宝怒刷一波存在。

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　　第三阶段，空军收割

　　除夕夜帮你全家清空购物车

　　2月15日，淘宝将作为央视春晚独家互动合作伙伴出现在大家的电视机前。据悉，除了6亿红包奖品，当天推出了全新的互动玩法，“一人中奖，全家中奖”，还要“清空你全家的淘宝购物车”！！！

　　即开通淘宝亲情账号之后，参加当晚的互动，即可一人中奖，全家中奖。举个例子，小宝为自己的爸爸，妈妈都开通了亲情账号，春晚当天，小宝参与天天迎红包获得了一台智能手机，小明的爸爸妈妈也能各获得一台和小宝一模一样的智能手机。

　　想象一下，当你前面已经知道了“亲情账号”这个功能，且当天和爸妈围坐在一起看春晚的情况下，主持人念到“帮爸妈开通亲情账号，还能一人中奖，全家中奖”，你的action会是什么? 更有“清空购物车”大奖强力刺激，春晚这波淘宝势必达到一个收割的高点。

　　前期情感攻势，中期互动博关注，到最后，在央视春晚这个舞台上，淘宝准备完成最终的收割。

　　用“淘宝亲情账号”产品作为核心，“10亿红包”博关注拉活跃用户，最终春晚互动“一人中奖，全家中奖”为淘宝收割大量银发用户。这波操作只能说，“会玩”！

　　有策略，有洞察，敢铺渠道，敢“上春晚”。以“产品”为核心，找到新的用户。分三个阶段，海陆空全面出击，这波春节营销可谓真正做到了360度整合营销。

　　纵观这两年，淘宝似乎一直都在铆足了劲搞事情，而且每搞一次事情都会引来全民关注，从去年的造物节，淘宝二楼一千零一夜，到今年的CNY营销。这个巨无霸品牌似乎经常不按常理出牌，让人更加期待这波春节营销的高潮-春晚互动。

　　据说，淘宝在春晚当天除了红包，还有神秘节目没有披露出来。

　　狗年刚开头，淘宝发力有点猛啊。