荔枝新闻讯（记者/王雨琦） 7月27日上午，中国广播电视紫金论坛在南京拉开帷幕。中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长以及副研究员，中国传媒大学广播电视艺术学博士冷凇，凭借其在央视、各省级卫视丰富的节目策划经验，重点分析了在融媒体时代下，电视、网络综艺节目的创新与发展趋势，并就传统媒体与新媒体的传播关系做出生动阐释，同时为综艺人点拨制作方向。

　　“洪荒之力”为何成朋友圈爆款？

　　融媒体多屏互利互惠

　　2016年被称作“网络综艺元年”，当前，网络综艺市场气势如虹，从低成本、低质量的“小时代”，驶入高投入、高流量的“大时代”，而电视综艺反倒出现滑坡之势，唱衰声不绝于耳。

　　对此，冷凇犀利点评称，“不要觉得网综必然会超过电视”。视频网站随时收看、任意进停的优势，电视线性播出机制的确难以媲美。但是，在线性播出时，节目中产生的“瞬间爆点”效应，亦是网络无法匹敌的。

　　去年里约奥运会，“洪荒少女”傅园慧一炮而红，起因看似是因微博、微信转发所形成的病毒式传播，但真正的源发媒体是电视。可以说，没有电视的播出，便没有朋友圈中的刷屏网红。但反之，若没有“朋友圈推荐＋消费者参与”的新媒体传播模式，电视的爆点也会转瞬即逝，只有电视屏、手机屏、电脑屏等多屏联手互动，才能制造出现象级新闻。故而，冷凇认为，融媒体化的第一步，是协调好多屏之间的互惠互利关系。

　　冷凇打比方称，电视作为传统媒体，长于宣传力度、价值背书，是网综网剧的“超级宣推”；视频网站精于IP筛选、受众细分，是电视的“内容书架”。融媒体时代下，电视要成为网络与手机的伴侣，而不是遥控器的奴隶。

　　《开心辞典》在奔驰4s店录制是何体验？

　　场景类综艺已成国际趋势

　　当前，无论电视综艺、网络综艺，国内节目的主流类型仍是户外真人秀和棚内录影。冷凇则提出，“场景类综艺”已成为国际创新研发趋势。

　　顾名思义，“场景类综艺”便是依托于户外场景，进行节目创意设计的节目。打破传统棚内场景搭建的模式，将生活场景的元素融入环节设计。现场，冷凇分享了数个国外场景类综艺的出彩先例：

　　以《开心辞典》为代表的答题类节目，曾在国内风靡一时。但在美国，已有电视人将录制过程搬到了奔驰4s店。节目中，选手答对5题，奔驰E级开走；答对10题，C级开走；答对15题，那就更棒棒了，S级开走！

　　有时，主持人会带着好礼和各色嘉宾走进社区，拜访居民。例如今天的嘉宾是位广东籍大妈，大妈操着一口连中国人都未必明白的粤语。然而，歪果居民通过大妈的肢体提示，竟真的猜出题意，赢得奖品，意不意外？惊不惊喜？

　　再有，借用社交平台留言，请你猜猜美国人是更愿意和安洁莉娜·朱莉共进晚餐、还是前第一夫人米歇尔·奥巴马？

　　节目中，一群人在古城遗址中打响“攻城战役”，若你能杀出“敌军”的重重包围，夺下城池，便可胜出得奖……

　　冷凇指出， 场景类综艺不仅能对节目空间与创意出发点进行创新，还能为制作方与广告商合作提供了新的可能。当前，视频内容营销存在三大痛点：硬广？没人理；冠名？契合弱；强行植入？太尴尬。而在场景类节目中，品牌直接融入节目内容，与受众全程有效互动，不仅存在感max，还可抵消强行植入造成的不适感，达成口碑与营销的双赢。

　　如何做出拥有freestyle的综艺节目？

　　关注审美风向 重视研发投入

　　对于未来电视、网络视频内容的发展，冷凇则向媒体人提出四点建议：

　　学会借势，密切关注审美风潮的日月轮回。冷淞提出一个概念，叫“国民欣赏波动指数”。在他看来，国人口味变化的频繁程度远超外国，正如不愿接受两顿菜肴相同的晚餐。所以，群起跟风没有意义，因为你很难预料这档节目在推出时，受众口味又变成了什么。与其移花接木，不如研究创新，制造下一个审美爆点。

　　重视研发，升级“顶层设计、研发策划、评价宣推”的制造闭环。冷凇认为，华为之所以能成为科技界的领跑者，是因为他们重视研发，其中投入令人叹为观止。而反观部分季播节目，哪怕投资过亿，但用于研发上的经费寥寥，难过百万，更有甚者，会直接照搬外国节目，研发零投入，节目徒有其表，难立根基。

　　大胆取舍，IP的价值、平台的价值都在于差异性。同类节目扎堆，容易引起受众更多审美疲劳，大大缩短此类节目的生存周期。

　　技术先行，不遗余力地提升受众观看体验与观看便利。受众的参与感提升，对节目的黏性也会增强。

　　并且，冷凇还表达了自己对2017年下半年电视发展的喜与忧：第一，跨界公司互相参股，出现超级寡头；第二，工作室专业品类电视匠人出现，将有更多有能力的制作人自立门户，甚至离开体制内创业；再有，便是雷同创意的互撕与资源稀释加重，对价值观的监管应当更加严格规范。此外，他还认为，TV+手机跨屏互动有望成为大IP常态配置，并且逐渐升级，电视微信摇一摇、宣推+购买+创新+普惠功能都有望实现。