又到双十一，消费者的购物热情再次刷新了销售数据的新高。

　　与往年不同，今年除了打折促销，各大电商纷纷通过电视和网络直播晚会来吸引流量。天猫统计显示，电视机前观看晚会的观众参与互动数、点赞数超过68亿次，这个数字接近全球人口的总数。苏宁通过打造"穿越双十一"活动，累计观看人数达5475万。IP的引流效应最终汇聚成了电商大屏前不断跳跃上涨的大数据。天猫6分58秒突破百亿大关，苏宁上午十一点不到，全渠道销售规模突破2015年全天，订单量同比增长214%。截至中午12点，购买量排在前三位的分别是广东、浙江和江苏。在全国县域交易额排名中，江苏昆山独占鳌头。江苏消费者在下午14:15分的成交额就超过了去年全天。 

　　我省诸多企业的销售纪录也纷纷刷新。波司登全网络销售下午两点达2.25亿元，已超过去年2.06亿元的双十一全天销售额。好孩子集团的网络销售额更是在凌晨4点就超过去年1.5亿元的全天销售额。各地的淘宝村、农村电子商务示范村、电子商务创业园也迎来销售突破。

　　历经八年的打折促销，电商平台已经逐渐摆脱了单纯的价格战，找到了提升服务品质，打赢品牌战役的可持续发展之路。监管部门，电商、快递等多方面也在努力提升软硬件服务水平，但短时间，大流量的网络交易所带来的冲动消费、网络拥堵、快递爆仓、信息泄漏等问题仍然层出不穷。研究显示，尽管近年来双十一的销售纪录呈现超过50%的增长率，但网上零售的增长率在逐年下滑。专家表示，只有突破双十一所带来的虹吸效应，才会对零售业整体发展有益。

　　南京大学经济学院副教授周耿说：“一些有实力的商家可以在另外的时间段弄出一个类似于双十一的活动，把双十一的销量进行分流，让消费者认识到我在双十一这一天没有购物，我在后面还有机会。这样的话让企业在生产也好，商家的配送也好，让整个零售业的行业资源得到最优化的配置。”