内容创新为本 推动报业融合发展

　　新华报业传媒集团 周跃敏

　　近年来，新华报业传媒集团坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，加快媒体融合，推进内容供给侧创新，尤其在统筹理论舆论力量、创新重大主题报道及转换话语方式等方面，进行了深入探索。

 　　一是加强统筹理论舆论力量，“组合拳”锻造“主心骨”。目前，新华日报整合原有理论版面资源，即将推出《思想周刊》，分“理论”“智库”“政声”“悦读”四个专版，传递中央省委决策部署，阐释重大科学理论创新，传播专家学者真知灼见，交流各地试点经验成果，打通理论走向群众的“最后一公里”。

　　评论是党报的旗帜与灵魂。做好党报评论工作，是统筹好理论和舆论两种力量的重要抓手。近年来，新华日报加大探索力度，在做强做精社论和本报评论员文章之外，又着力打造“新华时论”“漫说快评”“辛苏”等多个评论专栏，不断创新“新华观察”“新华调查”“还原真相”等带有评论功能的栏目，形成层次清晰的党报评论体系。李强书记到任后，对党报评论工作高度重视，对我们提出了新的期待和要求。近期，新华日报精心打造的“辛苏”专栏，就是对党报评论的又一次重要突破。

　　二是加大创新重大主题报道，“巧使力”重塑“硬实力”。新华报业借力媒体融合，进行跨媒介、跨地域的尝试与联盟，讲好江苏故事，传播中国好声音。有的报道在组织规模和影响力度上堪比国家通讯社，曾引起新华社的关注和调研，多次得到中宣部的表扬，被学业两界奉为转型创新的经典案例。

　　如2014年3月首次组建全国“两会”报道全媒体矩阵，对于媒体融合的探索先人一步，早于当年8月这一国家战略的提出；抓住青奥会契机，组建217家媒体参与的“七大媒体联盟”；首个国家公祭日，推出“国家公祭·南京1213新华报业全媒体行动”；为纪念抗战胜利70周年，提前半年启动“正义之胜”全媒体大型新闻行动，六路记者分赴世界各地；今年5月，策划“‘云’走一带一路”，运用互联网社交媒体等对“一带一路”沿线19个国家虚拟出境采访；近期，分别推出纪念红军长征胜利80周年报道、世界物联网博览会等策划报道，影响深远、重大。

　　三是加速攻坚话语方式转型，“接地气”方能“赢人气”。媒体融合上升为国家战略后，新华报业借助新媒介手段探索话语创新。集团旗下的中国江苏网为首次国家公祭推出的《众志成城——为了永不忘却的国家记忆》大型全媒体报道，吸引全球185万网民参与，并获中国新闻奖一等奖。全国“两会”报道更是年年创新，今年则在强化优化视觉表达上取得长足进展，如采用全息影像技术，让用户在新闻内容中实现虚拟畅游。“两会”期间，中宣部两次对新华报业精准传递“中国方略”、精彩传播“江苏故事”给予表扬。

　　作为集团战略级产品，“交汇点”承载着党报话语创新的重任。交汇点对领导同志活动、重大主题报道，视角“微”、话语“活”，硬新闻实现“软着陆”，令人耳目一新。目前，“交汇点”用户数已突破600万。

　　媒体融合发展，内容创新是根本，但绝不能忽略渠道、平台、经营、管理等多方面创新。2014年底，集团中央信息厨房正式投入使用，为媒体的深度融合、常态化融合提供了重要平台。最近，中央信息厨房三期工程完工并开始启用，在内容聚合、远程出版、移动化操作等方面取得新的突破。要善于将先进技术融入新闻信息生产传播的全过程、各环节，使新闻传播如虎添翼、舆论引导入耳入心。这是党报谋求自身发展、重塑主流媒体影响力的一个重要课题。