她是土生土长的苏州姑娘，对于传统文化的热爱与坚持，让她重拾蒙尘多年的金字招牌；

领衔长卷，创作国礼，

她如何把传统文化融入商业氛围，将百年老字号做出时尚新概念？

　　老字号，是传承百年的品牌和技艺，是世代沿袭的文化传统，但在百年的大浪淘沙中，能够留存下来的老字号却寥寥无几。在苏州，就有一位创业者，她重新拾起百年的金字招牌，将老字号的金银铺子，做出了新的活力。

　　不久前在杭州落幕的G20峰会，不仅向世界展示了中国精神、中国力量，也让20国领导人领略到了西湖风光、江南韵味。不过鲜有人知的是，峰会上赠与20国元首夫人们的"国礼"，则是来自苏州的一家老字号企业，老万年。整个伴手礼包括了四件产品：刺绣手包、绫罗绸缎丝巾、拉丝花丝扣、丝巾袋。整个的礼品中最核心的花型——牡丹桂花的花型，每件用到了三十万针的绣娘手工，来绣制完成。

　　作为赠送国宾的礼品，既要有一定艺术水准，又要体现中国传统艺术文化：小小一方丝巾，用绫罗绸缎四大丝绸工艺，将西湖美景、20国国花、一带一路等元素全部糅合了进来；盒口的黄金搭扣以G20标志为原型，采用传统金属錾刻工艺；而丝巾袋上的金属扣则是采取金银花丝工艺，手工制作而成。

　　这一套国礼，糅合了国画、丝绸、刺绣、金银花丝、金银錾刻等五大中国传统工艺，体现了"跨界融合"的理念，取名为"合礼"。

　　戚春兰，正是这套合礼的设计者，也是这家百年老字号如今的掌门人。创于清初，盛于乾隆年间的金银铺子老万年，曾经见证了苏州金银业的历史兴衰。解放以后公私合营，金银产业国有化，老万年这块老字号招牌也就此沉寂在了档案馆里，一度淡出人们的视野……

　　作为老万年的后人，戚春兰不想让这块老字号就此消失，于是2009年，她到老字号协会重新激活了这块尘封多年的金字招牌。如今的老万年，依旧从事从前的主业--金银制品，但是他们的产品，却有了新的变化。例如玫瑰花系列产品，属于老万年的专利产品，这个系列产品是用纯天然的玫瑰花的花蕊风干以后，以高分子镀膜，在花瓣上再喷上24K金。

　　主打原创产品，从源头设计和制造富有创意的金银制品，这是戚春兰对于老万年新的经营理念。戚春兰说：“不管哪件产品设计出来，我希望有种特殊的语言和特殊的表现方式。我给我们企业定的是‘百年老字号、时尚新概念’这个理念，来做我所有的产品。”

　　老字号的延续和传承并非易事，重新激活了这块字号招牌以后，戚春兰究竟要如何把它经营下去呢？

　　粉墙黛瓦，水墨江南，太湖山水之间的自然意趣，滋养着苏州人的生活，也浸润着土生土长的苏州姑娘戚春兰。家中父母养蚕做丝 ，而她则从小学习绘画，年轻时就曾创立自己的丝绸品牌。尽管有着品牌经营的经验，但是手握老万年这块百年字号，戚春兰还是感受到了巨大的压力。戚春兰说，一个老的品牌要从自己手上传承下去，同时要有新的突破，就不能在老的传统工艺上止步不前。

　　古城苏州，文脉汇集，从小浸淫绘画和刺绣的戚春兰，对苏州的传统工艺也一直怀有浓厚的兴趣。怎样将效益增长与文化艺术结合起来，打造具有投资价值的贵金属艺术品？戚春兰动起了脑筋。2014年，她召集了十八位吴门画家 ，耗时一年，完成了一幅长达36米的锦绣苏州水墨长卷，这副作品也被称为《新姑苏繁华图》。

　　36米长、0.6米宽的巨幅画作，要转化成金银制品并非易事：既要按比例缩小，又要把全景放上去，还要能展现传统手工艺。最后，戚春兰将这幅36米长卷浓缩下来成为摆件，这个金摆件全部用纯手工工艺来打造。金银版锦绣苏州的亮相，为重回苏州的老万年打响了招牌。除了金银摆件，戚春兰还根据长卷设计开发了一系列的艺术衍生品。

　　丝巾、刺绣、纪念金银条、纪念邮票等成套产品的推出，一方面赋予品牌更多文化艺术内涵，另一方面也提升了产品的收藏和实用价值，成功吸引了大批客户。

　　不像传统金银铺做成街边零售店的模式，戚春兰主要注重产品前端的设计和开发。在锦绣苏州系列产品获得成功以后，她开始尝试用其它苏工技艺打造相关文化产品。

　　太湖岸边的苏州镇湖，是苏绣的发源地，也是全国刺绣艺术之乡，在国家级刺绣大师蔡梅英的工作室里，十八位绣娘正在抓紧完成锦绣苏州刺绣长卷的制作。这幅作品以锦绣苏州水墨画为原稿，已经制作了两年时间，今年年底即将完工。如此大型的作品，在刺绣工艺史上也是前所未有。

　　从水墨长卷，到刺绣长卷；从金银制品，到文化衍生品，戚春兰对于老万年的品牌发展思路，逐渐清晰起来。现在，戚春兰与多位工艺大师合作开发跨界融合的产品，致力于将老万年打造成新的文化品牌，而这些极具创意的产品，也得到了顾客们的认可。

　　除了散客，公司还采取大客户定制模式，曾为故宫博物院、雍和宫等设计创意产品，也为中国邮政、各大银行及贵金属公司等提供产品和设计。

　　戚春兰说，接下来她还会坚持不断创新，以商业的模式，融合文化的元素，擦亮这块老字号的新招牌。

　　老字号，就像一个冒号，后面出现的是回响在旧街巷中的悠长叫卖，或是出现在老相片里的旗幡和招牌。这些符号，尽管温暖，但似乎已与眼下的生活渐行渐远。但戚春兰和老万年的出现，为这个句子写下了新的起笔，他们用创新诠释匠气，用跨界延续传承，用对梦想的坚持，让百年字号，历久弥新。

　　【链接：那些消失中的百年老字号】

　　由于观念陈旧、出品老化等问题，不少老字号在逐渐消失。

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　　新中国成立初期，全国至少有16000家老字号，但后来，不少老字号纷纷破产，例如王麻子剪刀、天成斋布鞋、通三益果脯等。1991年，全国启动了一场老字号认定工作，并向1600多家品牌授予了"中华老字号"牌匾，而最近的数据显示，这1600多家"中华老字号"仅剩1128家，其中历史在一百年以上的仅剩300多家，而真正发展良好的老字号企业不过百余家。值得欣慰的是，像张小泉，同仁堂，茅台，老凤祥这样的老字号，还在以每年数以亿计的产值增长。