江苏广电解锁新套路“受众实验室”：电视手机播啥你做主

2016年09月25日 12:13:36 | 来源：荔枝网

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　　还在吐槽编剧的脑回路都是一样的？

　　还在纠结好好的节目毁于鸡肋环节？

　　还在不爽电视上总是看不到你爱豆？

　　与其抱怨，不如改变。9月25日，“江苏省广播电视总台受众测试实验室”宣布正式启用，让每个人都有机会对屏幕上的内容当家做主。

江苏省广播电视总台台领导及央视市场研究公司负责人在受众测试实验室启动仪式现场

　　江苏广电靠谱的作风，加上国内一流的规模和设备，让人不知不觉就对这个实验室充满了期待→_→解锁掌控电视&网络电视新姿势，跟着编儿get起来~

　　基础课：受众测试实验室是神马？

　　随着媒体竞争日趋激烈，受众可选择的内容和渠道也更加多元，靠经验靠直觉靠自信的拍胸脯决策逐渐out~媒体开始重视受众意见，着力受众研究。

　　“受众测试实验室”应运而生。在这个实验室里，受众可以给节目打分，对节目的制作、剪辑、环节设置、主持人表现等所有元素发表意见。它长这样↓

测试室

焦点座谈室

观察室

江苏广电总台领导现场测试

荔枝新闻记者尝试打分

　　启动时间：2016年9月25日

　　地理坐标：江苏省南京市江苏广电大厦11楼

　　使用面积：200+平方米

　　组织构成：测试室、焦点座谈室、观察室

　　步骤一：观众可以在监测室中观看或收听节目，动拨盘上的旋钮，给所看内容实时打出评分。监测室配备40多个测试席位以及电脑、专业拨盘设备。

　　步骤二：工作人员选出有代表性的受众进行深入座谈。

　　步骤三：节目制作团队同时留在观察室内，通过单面镜“隐身”观看全过程，近距离聆听受众意见。

　　完成了上述三个步骤，你的意见就可以决定江苏广电的大屏小屏~

　　进阶课：试验+研究=科学的测评体系

　　面对实验室，江苏卫视总监李响现场提出了一连串的问题：“一线从业人员能不能提前获取信息？如何在上映之前知道短板在哪里？提高的地方在哪里？需要改变的是什么？”

　　而解局的答案是：受众测试实验室+江苏广电专属受众样本库。

　　作为国内第一家广电媒体专属的大型受众样本库，“江苏广电专属受众样本库”自2015年推出以来，借助样本库和配套的在线调研平台，已经为总台各业务单元开展了约40项调查，为台里的新闻报道、内容创意策划等提供了客观详实的一手数据，成为重要的决策依据。

　　如今，随着实验室的正式使用，样本库和实验室两个项目可以相辅相成，充分结合线上、线下调研手段，将受众研究融入到舆情分析、新闻调查、研发制作、影视剧采购等多个领域，贯穿节目从创意策划、节目播出、播后评估等各个环节，让受众意见为总台的每一步决策提供更科学的参考。

　　高级课：倾听受众的媒体有未来

　　在更前端把脉受众，让受众意见为舆情分析、新闻生产、内容创新、影视剧采购乃至构建更科学的受众评价体系提供科学依据，推动创新机制更加完善，是媒体在这个时代的必修课~

江苏广电总台台长卜宇致辞

　　卜宇台长认为，做媒体“不要太过自信，思路要打开，多问一问受众”，并强调，第一要进一步强化受众意识，“我说你听”“我拍你看”是没有出路的，不调整就会被淘汰；第二要进一步强化数据意识，用数据说话，引导科学决策；第三要进一步加强各内容生产部门和实验室之间的协作，拿出推进措施，提高传播能力。