文/半辈子 

　　（作者半辈子，“荔枝新闻”特约评论员，资深媒体人；本文系荔枝网及旗下“荔枝新闻”客户端独家约稿，转载请注明出处。）

　　支付宝又改版了，作为一款国民级的APP，这次它的动作有点大，结果生生把自己改上了科技头条。最重要的是改了啥，我往简单一点说，在寸土寸金的首页，支付宝把工具类的功能折叠了起来，而把视觉中心的位置给到了一个新功能：社交。

　　在这个卡片式的新服务里，用户能在这里发言、发照片，好友之间能点赞和互动。听起来这没有什么新鲜的，敏锐的用户很容易就发现了：这不就是微信的朋友圈？

　　是的，支付宝铁了心，要做一个朋友圈了。说起来，这也不是支付宝心血来潮搞一发，而是一场事先张扬的策划。我们可以先来理一下，支付宝近几个版本的打法。在2015年的6月底，阿里巴巴做了很重要的一件事，推出本地生活服务平台“口碑”。7月，支付宝9.0版就上线了“朋友”和“商家”，几个月后的9.2版又推出了“生活圈”，更有用网红吸引用户驻留的“现场”。

　　到了2016年8月11日发布的9.9版本，支付宝亮出了自己的终极大招，在第一个Tab的底部偌大的两个字是“生活”。一个好端端的支付APP，终于不满足于自己的工具属性，死活要走生活场景的路线了。支付宝把自己的野心摆到了台面上，而这一路走得毁誉参半。

　　“阿里系没有社交的基因”，在人人都是产品经理的时代，用户或多或少都有这样的感知。支付宝的不安分，当然是一件费力不讨好的事，你完全不必怀疑阿里产品经理的能力，他们之所以“花样作死”的原因， 可能是你想象不到的。

　　来看一点数据，在易观智库提供的2016年7月APP榜单里，你能看出一点端倪。

　　在TOP10里，腾讯系的微信和QQ固然难以撼动，但阿里系的支付宝和淘宝作为亿级的国民APP，在用户规模上毫不逊色。我需要提醒你注意另一个数据，在人均单日使用时长上，微信是惊人的90分钟，而支付宝仅仅只有3分钟。

　　在巨大的时长落差背后，就是支付宝不得不折腾的根本原因，微信如它的宣传“是一个生活”，而支付宝则彻头彻尾“是一个工具”。

　　你会发下自己刷朋友圈的时间越来越长，是因为它最大限度的模拟了真实的生活。这决定了这款APP难以被替代，假如我给你一款比微信更棒的社交APP，功能完备，交互流畅，你也很难动情，原因是那上面没有你的朋友。

　　与之相应的，支付宝却不是生活的还原，仅有3分钟的使用时长恰恰说明了它的定位：工具。人们使用一款工具，都有着具体的、明确的目标，所以某种意义上说，使用工具的时间越短，说明工具越便捷好用。但是这里潜在的风险你也发现了，当用户发现有一款更便捷的工具，那么用户就很容易流失。

　　早在几年前，马化腾就发表过“不知道会被什么颠覆”的言论，这是互联网行业的一种普遍焦虑。在今天腾讯内部，你也经常会看到部门调整和竞争的报道，而工具定位的支付宝则理应具有更高的焦虑感。这就是支付宝的无奈，这是一款巨无霸式的国民级APP，但在“不折腾就会死”的残酷前景面前，它也只能奋力一搏。

　　体型庞大如支付宝，也在验证中国移动互联网的一个诅咒，那个安然度日的时代结束了，没有安全的产品，巨头也有被一夜颠覆的可能性。

　　就我个人而言，我并不欣赏改版后的支付宝这款产品，但我敬佩这种手握巨大的资源，却仍有向死而生魄力的互联网人。互联网时代的伟大，常常让我们忘了一种残酷，支付宝折腾下去的动力可能就是不被杀死。仅此而已。

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