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　　6月28日上午，中国广播电视紫金论坛在南京召开。中广联合会技术工作委员会会长杜百川发表《加快媒体融合发展》的主题演讲。站在宏观角度，杜百川结合国内外案例和数据，从多个维度深入剖析了媒体行业动态发展的趋势。他从市场、技术发展方向，用户行为变化，新的商业模式构建等方面进行了精彩的分析和预测。

　　媒体变化是深刻、全面的，加快媒体融合转型势在必行。杜百川的讲座全程高能，干货满满。荔枝小编已为你梳理好知识精要，一起来学习！  

网络电视：营收增长迅速，但成本增长更快！

　　根据百度最近发布的2015年报，爱奇艺2015年营收为52.95亿，较2014增长84.3%。但与此同时，网络电视的成本增长更快，达到76.7亿，较2014年增长92.8%！因为内容成本，宽带成本和市场推广成本同步猛增，这导致爱奇艺亏损逐年增加，从2013年的7.43亿到2015年已达23.8亿！    

2016年你要get的媒体新词：普遍计算、4.5G、车联 …… 

　　杜百川介绍了2016年信息和通信的几大趋势。  

　　1.走向数字：你无权拒绝，不过得担心钱包……

　　未来，数据将被优先考虑，而且围绕数据交换将开发新的业务，模式和技术。  

　　2.“普遍计算”：你的每个细小动作都会牵动互联网

　　“普遍计算” (ubiquitous computing)，检测和连接将提供有用的数据，如更安全的道路，更好的健康医疗和更清洁的星球。 普遍计算平台将有助于我们度量世界，感知需求，使世界越来越美好~  

　　3. “云”：它成为应用漩涡的核心

　　云已经是大多数大小数字计划的基础和引擎，预计到2020年，新IT投入会在云上的比例会达到70%！    

　　4. 移动：增长最快的产业巨头

　　移动已成为增长最快的产业巨头。你造吗，你平均每天要使用移动设备221次！在迎来5G时代之前，会出现一个“4.5G”的中间阶段…… 童鞋们，是不是很期待4.5G的新体验？  

　　5. 安全：事情会变得更糟吗？  

　　眼下，对网络的攻击是专业而有组织的。在有些国家，现代的网络犯罪是占主导经济有目的的强大产业！未来，精明的攻击技术将加速，攻击面将扩大。说到这里，不禁有点小担心……

　　6. 联网： 是变革不是革命  

　　在联网世界里，由于他连接和涉及一切，因此网络的逐步升级非常重要且牵一发而动全身。  

　　7. 认知系统：从人类尺度到机器尺度  

　　还记得前阵子的网红“阿法狗”嘛？其实，随着应用数量的增加，计算机已远超人类的能力，将我们带入新的领域和可能性。这将带来   将来如何对待智能机器等各种更为复杂的伦理问题。      

　　8. 车联：超火的移动计算设备  

　　在传统PC销售下滑的同时，车联增长预计翻6倍，而且正成为销售点。有车制造商宣布，2020年代将生产“金刚不坏”( death--proof)   汽车喔！      

未来10年：媒体业数字转换有三大主题

　　未来的媒体业在数字转换方面将如何发展？杜百川总结了“三大主题”：    

　　个性化和语境精准化： 由于从未生产过如此多的内容，市场生产和营销必须制作个性化的内容和个性化的广告帮助消费者面对信息过载。  

　　内容碎片化： 内容将会跨越来越多的平台、设备和媒体进行分发，千篇一律的内容已不能适应。这对媒体来说既是挑战也是机遇。比如，广播业者将有机会通过“第二屏”接触到电视观众。  

　　合作和产业化： 由于内容的生产和分发的碎片化，媒体行业的合作变得越来越重要。 新技术能使企业与其受众合作投资或合作生产创新内容。

未来市场趋势的关键词：液态期望、用户体验、大众生产……  

　　针对行业未来的市场趋势，杜百川认为，新的用户行为带来的新的期望。  

　　年轻消费者喜欢跨地区共享并随性跨越不同平台。因此用户判定业务体验的标准和期待不仅限于同一类业务的竞争对手，同时也参考其他行业最好的业务和应用体验。这样的“液态期望(liquid expectations)”意味着行业内标杆已不起作用，用户期望是建立在最高质量的数字用户体验之上。  

　　第二，营销方式也产生了变化。产品第一，品牌第二。

　　杜百川引用Dentsu Aegis Network全球CSO Sanjay Nazerali的话对此进行阐释：“如果几年前我问你Uber或 Airbnb，你可能听说过他们，但如果我问你标识，你能描述吗？可能不行。老公司基于视图，当今人们发现新品牌是通过体验和社交媒体的交流。”  

　　第三，是业余内容生产者增加。但内容生产者增加会带来信息爆炸，因此，观众更希望有效的过滤方法来发现有用的内容，克服信息过载。  

　　此外，人们对安全，隐私和可信要求越来越高，消费者会要求公司对如何处理他们的数据更加透明。    

媒体业界生态系统：五大新挑战  

　　随着媒体行业不断适应用户行为的改变，杜百川提出了媒体行业的五个新挑战：  

　　1.新入门者的颠覆：一些天才人物采用先进技术和改变世界的态度，一些新公司采用数字演播室，以低成本生产和推广自己的内容…… 这样的新入门者会对本地和全球市场的传统媒体带来竞争压力。 

　　2.大众生产的危机：每个人都是内容创造者。形形色色的品牌和组织现在都认为自己是广播业者，都会来和传统媒体争夺消费者。  

　　3.新的资金来源：人们已经发现了众筹平台等创新方法来为新产品和业务提供资金。

　　4.工作角色的转换：和许多其他产业一样，数字转换会对影响到雇员，产生要求高度创造性和技能的数字角色岗位，同时也使一些传统的岗位过时或重复。  

　　5.监管的不确定性：围绕知识产权的法律框架需要进一步不完善。    

媒体业界技术发展的两大趋势

　　云：未来一切业务的基础

　　云的普及不单单是采用云技术，而是整个行业的转型，包括台内的垂直整合和台间的水平集成。杜百川认为，失去“云”了这一重要基础，广电将一无所有。  

　　智能通用：下一代终端的发展方向

　　媒体元数据的统一是通用融合终端的关键。这体现在内容体验向浸入式体验发展以及内容消费向跨平台多屏互动发展两个方面。  

五大改变：以数字为纽带，以人为本  

　　广电体系需要做到改变，以焕发新的生命力。杜百川提出了五大改变方向：无界、敏捷、泛在、智能、演进。  

　　无界，是对业务和服务进行无界综合；

　　敏捷，是对用户和需求作出随时随地响应；

　　泛在，是随时随地，对人和人进行感知和计算；

　　智能，是对自身和环境进行认知计算自组织；

　　演进，是对系统和终端不断循环完善和升级。  

　　也许所有这些的连接纽带是数字，但决定因素是人。换句话说，成功的秘诀就是：“以人为本”。  

　　（小编 / 周安琪）