文/邢超

　　（作者邢超，“荔枝新闻”特约评论员，苏州大学文正学院新闻中心主任；本文系作者为荔枝网及旗下“荔枝新闻”客户端独家供稿，转载请注明出处。）

　　今天下午5点后，朋友圈的照片“云山雾罩”。这都拜微信最新推出的“红包照片”功能所赐。联系到昨天支付宝刚刚与央视猴年春晚节目组披露除夕红包玩法，并且业界也普遍认为“在今年春晚红包的创新玩法背后，支付宝实际上是想借红包坐实关系链、打通社交互动”——而移动支付的最大对手无疑就是微信，所以，大家都把此举看成是微信在向支付宝“秀肌肉”。

　　种种迹象表明，此种判断亦算符合逻辑，客观上也确实给了雄心勃勃想大干一场的支付宝一记闷棍。但如果只把“照片红包”仅仅看成是微信与支付宝在春节战场的一城一池之争，或者再深刻点是移动支付上的正式宣战，可能视野不够开阔；“发红包看照片”在很多方面更无限接近之前专业人士猜测的微信文章“付费阅读”。

　　一

　　早在1月22日，腾讯的官方微信公众号“微信派”就广而告之——“1月26日晚8点，不见不散。”海报称“有微信红包，才叫过年”，虽语焉不详，但醒目的“红包”让人无限期待。

　　其实在更早之前的1月6日，微信公众号“微信派”就宣布“春节微信红包更任性”，并借“微信官方”名义透露，“除了摇红包、抢红包之外，今年用户还将迎来更多趣味互动，共同感受前沿科技与传统年味的传承与交融”，也算为今天的“红包照片”打了个埋伏。

　　今天上午，还是通过这一平台，微信不忘提醒大家，“今晚见，绝对不止摇一摇”；随后，腾讯的另一官方微信公众号“腾讯”也不忘“助攻”，称“微信红包今晚出招，绝对不止摇一摇”。

　　在大家玩过一圈“发红包看照片”之后的6:15，微信公众号“腾讯”及时送上“活动集锦”；但重点不在朋友圈如何因此“状况百出”或者“创意无限”，而在于其不经意之间流露出来的傲娇——“（‘红包照片’）将在今日24点被删除。此功能除夕夜将再次开放”。言下之意，这次只是“give u some colour to see see”。

　　由此可以推测，微信红包此次只是小试牛刀，更多玩法和功能还在后面。支付宝大有出身未捷身先死的即视感，当然网络也不乏“同情者”——只是同情，可能更多的是基于对支付宝的“怜悯”。

　　二

　　为什么说微信这次推出的“发红包看照片”无限接近“付费阅读”？是和张小龙及其团队一直鼓励原创有关。

　　在微信2016公开课上，原创保护是一个重要议题。张小龙也表示“去年花了很多时间去扶持原创”，并引人遐想地认为“现在一个好的作者，他的一篇文章写出来可能会吸引上万的赞赏的回报，当然这只是非常小的一个回报”。

　　那么“大的回报”是什么呢？微信事业群开放平台基础部基础产品中心高级产品经理朱深彬在该次公开课上就明确表示：微信即将推出“付费阅读”。

　　而早在2015年，网上有人放出付费阅读功能的截图，但无从辨别真伪。不过业内人士@契约认为，不管真假都“阻止不了微信要开付费阅读的脚步”——“因为付费阅读在pc端已经有成熟的样本，虽然国人的付费习惯还并未完全养成，但只要是优质的内容，总还是有人付费的。”

　　事实上，微信公众平台在鼓励原创的问题上，一直是步步为营；从邀请开通原创功能，再到开通赞赏功能。今天推出的“发红包看照片”，无论在形式上，还是在逻辑上，都可以看作是微信“付费阅读”的“同类测试”。

　　对于我们广大的微信用户来说，和收几个红包、在朋友圈热闹一下相比，通过“付费阅读”的推行，鼓励更多的作者写出更好的文章，可能是更大的“福利”。