文/王石川　　

　　(作者王石川，“荔枝新闻”特约评论员，资深媒体人；本文系作者为荔枝网及旗下“荔枝新闻”客户端独家供稿，转载请注明出处。）

　　近期，全国卫视热播电视剧《琅琊榜》引起高度关注，剧中出现的地名“琅琊阁”“琅琊山”也跟着受捧。近日，安徽滁州琅琊山悄然把“会峰阁”更名为“琅琊阁”，一时引起轩然大波。

　　对于琅琊山上演的闹剧，有网友愤愤不平，骂骂咧咧，称乱改名是不是大脑严重缺氧了？其实，这有什么大惊小怪的，景区改名又不是第一次。几年前，詹姆斯·卡梅隆执导的大片《阿凡达》，全球热映。张家界不是执意将“南天一柱”(又名乾坤柱)，改名为“哈利路亚山”吗？尽管骂声如潮，张家界相关部门依然我行我素。

　　他们心里很明白。不怕骂得狠，就怕没人骂，骂得越狠，就越受关注。你说他“光屁股推磨，转着圈丢人”，他们没准暗自偷着乐，坐等名利双收。他们之所以改名，本就是“谁火我傍谁，跟着火一把”，你不关注不议论，他们算盘不就落了空？

　　面对口水如泼的质疑，安徽省琅琊山旅游发展有限公司倒也实诚。一方面承认，改名是为了配合营销，回应网友好奇，吸引网民和游客走进琅琊山。另一方面也承认，琅琊阁与滁州琅琊山是否完全吻合，有待考证。表面上看，这是明人不做暗事，实际上却潜含着“无赖”逻辑，不管琅琊阁与会峰阁有没有关系，我们就是改名了，改名目的就是营销，就是通过炒作赚取关注。

　　拿琅琊榜炒作，对于这种赤裸裸的营销行为，笔者真想给它一狼牙棒。但转念一想，管我鸟事。法律又没规定不许傍名人，即便法律规定了又如何？有的人为了炒作，达到傍名人的目的，甚至不惜碰瓷，不是也很常见吗？一些地方为了推广景区，不是连西门庆、潘金莲都疯抢吗？

　　据称，会峰阁是琅琊山景区最高建筑物，历史悠久，始自明代建筑会峰亭。对于这个富有文化沉淀的历史古迹，真正的尊重应该是保留其原貌，呵护其本名。如果将其名字改来改去，改得不伦不类，特别是过于急功近利，不啻于一种亵渎。

　　对这种改名，网友再愤怒也无济于事。我想知道的是，当地官员又怎么看？当地民众怎么看？有当地网友称：四月份晃悠去的时候还叫会峰阁，从小到大一直叫会峰阁，怎么说改就改，节操呢？

　　诚然，景区改名不是小孩过家家，如果景区是你自家的后花园，你想怎么命名怎么改名都可以。琅琊山不是私人的，会峰阁也不是私人的。改名之前，征询过老百姓的意见了吗？老百姓认可吗？一旦改名势必造成浪费，乃至产生误导，让当地民众买单，如果当地民众疾声反对，就该叫停。

　　此外，改名需要遵循一定的制度约束。行政区划名称的命名、更名，应按照国务院《关于行政区划管理的规定》办理。比如，城镇街道名称，由直辖市、市、县人民政府审批。会峰阁不是行政区划，但是作为琅琊山景区的一部分，它的名字变更同样需要遵守相关程序。将会峰阁改为琅琊阁，并落款苏轼，这到底唱的是哪一出？

　　近年来不少地方热衷于改名，除了景区也包括一些城市。徽州改为黄山，思茅改为普洱，怀仁改为茅台，都引起不小争议。对于改名，我们固然不能一味反对，但最基本的立场不可改，即改名必须遵循民意、遵守程序。否则劳民伤财，又备受诟病，与仰天自唾何异？