2015年，屡创辉煌的中国电影圈杀出一批票房黑马——《西游记之大圣归来》（以下简称《大圣归来》）上映后票房一路飙红，最终高达9.55亿。刷新《功夫熊猫2》保持4年之久的中国动画电影票房纪录，《大圣归来》“口碑推动票房”的过程更是衍生出了“自来水”这个专有名词，成为今年国内最引人瞩目的动画电影。

　　江苏网络电视台小编在全球创新者大会后，专访电影《大圣归来》出品人，高路动画CEO，路伟，一同探讨《大圣归来》热潮与其背后中国电影未来的发展。

　　发现用户价值：C2B成新模式

　　在国内单片动画电影票房从来没有超过一个亿的背景下，《大圣归来》的逆袭显得格外令人瞩目，引来众人取经。《大圣归来》采用“电影+众筹”的模式，在上映前期成就了营销口碑的起点，让用户和电影建立起强关系。

　　路伟认为这种强关系的建立归功于时代的改变。传统电影模式下，中国电影一直在走大片模式，影片宣传的重点始终放在明星、名导以及大制作上，观众在观看完电影以后会对电影发表评价。这种模式在过去十年已经有了很多成功的验证。

　　移动互联网的崛起将这种观众电影转变为了用户电影，人们看到一张海报，听过一段音乐，便会表达出自己的感受。互联网时代是一个尊重用户发现用户价值的时代，电影被用户所发现，而这部分电影用户又自发地组织成“自来水”来帮助这部电影的传播以及票房建设。这是一个全新的模式，传统电影需要一个体系，来帮助其票房的成功。而今天的《大圣归来》是另一种尝试，可能它还需要更多的电影来完善，可能票房无法超过《大圣归来》，但路伟相信，它们将会形成下一代的电影体系，即C2B（Consumer to Business，即消费者到企业，以消费需求为先）的电影模式。

　　本土需求逆袭：国漫迷初现身

　　路伟相信，在互联网背景下的电影，带来更多新发现。他举例说道，之前大众对于动漫影视作品的喜好一直存在于日漫与美漫之中。所以当《大圣归来》筹备之初，片方一直在担心中国是否存在国漫迷。

　　当电影上映以后，他们发现有大批的国漫迷在网络上出现。之前一直没有发现是因为以前B2C的电影模式导致无法满足这部分观众的需求。这些国漫迷自发地在网上对电影进行推广，并将自己形容为自发为电影进行宣传的水军，即所谓的“自来水”。这种反向的推广便是用户电影的成果，在传统电影时代是很难做到的。

　　未来电影投资：开放众筹平台

　　近几年，微电影可谓是市场热炒的电影类型，然而路伟表示，微电影在中国更多的是被演绎成为了广告片而非剧情片，所以并不是一个很成熟的投资方向。他更关注高概念、高技术电影的发展。

　　《大圣归来》的成功衍生出一个名字——“众筹出品人”，路伟和其他合伙人正式以这个名字命名发起了一个互联网众筹平台。作为一个垂直的电影行业的众筹平台，“众筹出品人”关注到的是电影项目以及电影衍生品甚至于电影游戏的开发。它由电影从业者发起项目，平台提供一定体量的资金的支持，帮助更多有想法有能力的人参与到电影当中来。