移动互联时代到来，创业者如雨后春笋从各大平台冒了出来，然而看似一片繁荣的创业圈，却充满了各种关于知名度、用户数、访问量的压力与焦虑。网络视频脱口秀、同名微信公众账号以及知识型社群融合形成的自媒体品牌——《罗辑思维》，从最初一款互联网视频产品，发展成践行互联网思维的知识社群。罗辑思维自媒体知识社群现在不仅包括视频、MP3、微信公众号、微博，还包括正式的会员、书籍出版物、有道云笔记本，以及其他的如百度贴吧等等。

 

上线半年时间，《罗辑思维》节目点击量和微信关注数都呈现出指数级高速增长态势，成为受众和媒体关注的产品。近日在北京举行的2015全球创新者大会暨APEC青年创业家峰会上，《罗辑思维》联合创始人吴声与江苏网络电视台的小编谈谈创客们最关心的一些问题，分享《罗辑思维》品牌建立的经验。

 

社群价值造就用户粘度

 

如何增加用户数量、保持用户粘度是很多企业关注的问题。然而，吴声觉得用户量并不是关键。相比之下，持续、稳定、新鲜的内容，有趣的话题和可参与的互动内容更为重要。这种内容最好打动社群本身，形成一种社群价值。同时，吸引用户主动链接和主动参与的话题是关键。

 

《罗辑思维》的微信公众号有着固定又新鲜的互动方式，为其品牌建立了经典场景：推送语音-用户回复关键词-平台跳出内容。除此之外，《罗辑思维》会结合这个场景，添加热点话题吸引用户注意，激发互动。吴声举出最近《罗辑思维》的策划，进一步分析：“《罗辑思维》里面突然有了张泉灵的语音，紧接着又有了柳传志、黄晓明、李冰冰和任泉的语音。这种语音带出语音的玩法，让很多用户觉得这样一个内容本身是好玩有趣的，在用户回复关键词的过程中又形成了很多值得互动、交互的内容，自然而然就会形成联系和参与。”

 

用户主动链接的行为，受到这位罗辑思维创始人的关注。这种行为是对内容高质量的认定，在他看来更是品牌价值所在：“能不能有更加的画面感，能不能够形成用户主动参与的触摸或者点击，取决于我们自己去形成一种富有高势能的，愿意让用户主动连接的场景本身。所以在这个意义上来说，用户是品牌的价值依归，所有评判的核心都是在于基于内容的、持续的价值能力本身。”

 

明星+推手是营销标配？

 

明星和推手似乎成为了互联网营销的标准配置。然而这就给资金普遍不足的初创企业带来了很大的烦恼。“在今天这样一个碎片化的时代，明星和推手显得越来越不重要”，吴声用非常肯定的口吻打消了了初创企业的顾虑，并建议从内容出发构建品牌优势：“一个品牌的建立不需要过于重视明星和推手。一部分是因为预算的限制，并不是每一个团队都有充足的资金支持；另一个更重要的原因，在于品牌获胜的决定性因素在于内容能力。”

 

在吴声的观念里，具有新鲜感的创意可成就内容的传播。如果一个团队能够打造一种新的产品，去定义一种品类，它完全是有机会形成传播的。好的创意无论是基于微信的H5；微博的话题；还是基于知乎上的回答，无论在什么平台，都可以找到属于自己的专属内容，去定义属于自己的新产品。

 

抓住时代G点造草根大V

 

“我们是制造明星的时代，而不是依赖明星给自己加持的时代。初创企业要打造的，是一个输出明星内同的平台，而不是靠明星给平台锦上添花。”吴声这样说。他总结越来越多的草根大V能在这个时代崛起的原因：1.理解什么是这个时代的交互；2.定位用户愿意转发分享的内容；3.抓准用户喜欢的表达方式。

 

这些自媒体该如何互动，吸引用户的关注度？他拿出《顾爷》、《六神磊磊读金庸》打比方：“观众就是喜欢看其中的广告，包括《深夜发媸》，其实他们都具备了这样一种能够持续稳定的吸引和抓取用户关注度的这样一种能力。所以明星真的不是关键，能够击中时代G点一种话题和文字的场景化才是最重要的。”