荔枝新闻讯（记者/纪月） 互联网时代谈广播电视，是否已经out了？当然不！从超清画质到3D声音，从优质影视内容生产到人工智能平台，广电高质量发展带来的体验，远不止换一台4k电视，买个视频会员那么简单。

　　在今天（7月5日）上午举行的紫金传媒产业论坛上，国家广播电视总局科技委副主任、原国家广播电影电视总局副总工程师杜百川带来了《广电必须走高质量发展的道路》主题演讲。广电高质量发展的方向，远比我们想象的宽广。

　　【基础研究是关键：必须推进HDR实质性发展】

　　谈发展离不开创新。中国能否引领广电创新潮流？基础研究的投入是关键。杜百川以NHK为例，他们的技术发展经历了8个阶段，从过去的无线电到未来的整体3D电视，这样一个规划预计在2030年完成。整体3D电视的优势在于，图像更加简单自然，且不需要用特殊眼镜观看。中国如果也想要提供高质量的节目，必须要推进HDR的实质性发展。

　　说到HDR（High-Dynamic Range，高动态范围图像），经常用手机拍照的人应该很熟悉了。为什么要将HDR技术应用于广电？简单地说，HDR比清晰度更能明显改善图像质量，更好地满足人眼可见范围。

　　目前，全球多个机构和厂家都已经支持HDR的不同格式，这对电视节目的制作也提出了更高的要求。甚至，HDR技术对字幕的要求也有不同。BBC对字幕在HDR环境下的显示进行了研究，未来，我们看到的字幕也会是“超高清”。

HDR已成为许多电视的新卖点

　　【内容竞争白热化：内容资产比收入更重要】

　　今天到场的许多专家都提到“内容为王”，杜百川也不例外。他以美国知名网站Netflix为例，2017年，Netflix在原创内容上投入了近60亿美元，推出近30部电视剧。与此同时，Netflix的全球用户数量也超过了美国本土用户。

　　令人吃惊的是，到2018年年初，Netflix的长期债务已增长到65亿美元，这样的发展路线值得借鉴吗？杜百川一语道破：“Netflix负债是做原创内容，而不是买版权。买版权的话，版权期一过，他将没有任何资产。但是如果他做的是原创内容的话，那么原创内容就成为它的内容资产，它的资产负债率就会变小。也就是说它通过借钱做原创内容，来使得资产负债率达到一个比较合适的程度。”

Netflix制作的大量原创剧集

　　互联网用这种方式来扩展业务，给广电带来了非常大的压力，因为广电很难有这么大的投入。在这种情形下，是继续花钱买版权，还是力争增长自己的内容资产，是值得深思的问题。杜百川还提到，美国调研机构Accenture预测，未来3年内容提供商的内容花费增长约36%，而收入只增长18%。好的内容必将越来越贵，广电想持续发展必须重视原创内容的生产。

　　【价值传递是未来：广电也需介入区块链与人工智能】

　　区块链技术可以说是近一年来最火的概念。这与广电发展有关系吗？杜百川作出了自己的预测：互联网向传递价值和信用发展，广电也需介入区块链。至于如何应用，他举了两个简单的例子：视频供应链的区块链可以是营销人员，节目运营商可以在区块链中规划跨平台的广告买卖，即形成一个智能合约广告平台，这在美国已经有了应用。

　　此外，还可利用数据驱动，将广告投放到特定的电视观看家庭，区块链技术能够提供实现的可能性。

　　除了区块链，人工智能的崛起也不可忽视。广电高质量发展不仅需要提供基础技术和内容，还包括服务。互联网巨头BAT已经在搭建智慧平台，广电也不能落后。无论是制作、传播还是接收，大数据和人工智能在整个广电产业链都能发挥巨大作用。

　　杜百川提到，目前全国已经有许多AI相关业务在开展，比如中国电信启动的渠道生态合作，联合京东、小米打造智能家居；联通在IPTV 4k超高清业务的基础上打造“智慧沃家”，浙江华数开展智能城市建设，江苏有线打造“孝乐工程”，开创“广播电视+养老产业”全新业态等。这些都说明，AI领域的竞争十分激烈，如果广电不加入这样的潮流，没有高质量的发展，就没有未来。