文/杨新敏

　　（作者杨新敏，荔枝新闻特约评论员，苏州大学凤凰传媒学院教授；本文系作者为江苏网络电视台及旗下“荔枝新闻”客户端独家供稿，转载请注明出处。）

　　近年来，以江苏卫视春节联欢晚会为代表的几大卫视春晚争雄，成为”后春晚“时代一大荧屏现象。因为在”过年“这个特殊的时间点，一台晚会便具有了某种特殊的意义，而不再仅仅是一种娱乐。

　　年，对我们每个人来说，都是个极端重要的时间节点。“子在川上曰：逝者如斯夫”。它无情地把河流一样永续的时间切割为当下、过去和未来，提醒我们，又一段生命变成了过去。在这个时间节点，人们无法不去盘点过去，通过对当下的仪式性消费盘算未来。盘点与盘算，使这个节点有了某种神圣性。

　　年，又是个重聚的日子，让每一个孤独的个人获得情感的依托，让共同的记忆撑起家国的想象。留不住的是时间，留得住的只有记忆。人就是在这种留得住和留不住的感喟中迎向未来。

　　基于个人感知的对过去的盘点、集体的情感记忆、当下的仪式性狂欢，曾经是过去守岁的内容，现在则成了春节的三个关键词。江苏卫视猴年春节晚会经过几年试错，也落实于此。

　　照说江苏卫视猴年春节晚会的时间安排并不占优势，与之同时，多个地方春节晚会都敲响锣鼓，群雄逐鹿。特别是四大卫视，大家都面向全国，观众只能选一家看，无法兼得，因而收视会大大分流。一家独大的是央视，它最理所应当地作为全国人的共同记忆的维系者，时间上又没有任何竞争者。但是，正应了一个市场规律：垄断会腐蚀产品的品质，今年的央视春节晚会让人无力吐糟。脱离个人感知的宏大叙事，让观看者昏昏欲睡。正因此，人们把希望寄托到了地方台的春节晚会上，以弥补过年的遗憾。可以说，央视晚会的失误给地方台晚会提供了机遇。

　　群雄逐鹿的情况下，观众该选择哪家地方台的晚会？江苏卫视的晚会主题让它占了先机：2016，我们更幸福。这里用了“我们”的询唤，既是基于个人，又是在强调一群人的交集，强调这是一个拥有共同记忆的群体。中国春节对联中用得最多的字就是“福”。“幸福”本是江苏卫视的主打词，用在这里既不突兀，也符合人们年节的希冀。江苏卫视还有一个优势，就是它已经成功地举办过四届春晚，使人们对其品质有比较确定的期待，所以，它用个“更”提醒了观众，表明其连续性和递进性。总之，这个主题语使之拥有了选择的优先地位。

　　不过，尽管人们可能优先选择观看江苏卫视春晚，但大家难免还会惦念着其它春晚，如果开场不精彩，观众还是会选择换频道的。江苏卫视的聪明之处在于，开头先迅速热场，使观众一下子进入仪式狂欢状态。当然，开场先用歌舞热身，这是大家都用烂了的招，央视也已习惯这样做，但因为与个人记忆的疏离，主持人尽管声嘶力竭，却不“走心”，让观众难以进入状态。不同的是，江苏卫视请了香港四大天王之一的郭富城，此人出道很早，且一直活跃于舞台，他是不同代的观众共有的记忆，一下子锁定了所有年龄段的人，而他的一曲《动起来》，劲歌热舞，使全场观众都进入亢奋状态。猴戏本来就热闹，而开场三个节目都与猴相关，同时形态又各各不同，先是群歌群舞，再是郭富城出场，然后以相声hold住欢乐气氛，使观众彻底锁定了频道。

　　无论是郭富城的出场，还是流行音乐30年串烧，都维系的是共同的记忆。特别是《戏说乾隆》主演郑少秋、赵雅芝等四人及中国女排四代的重聚，把人们的怀旧情感充分宣泄出来。前者演绎的不老神话，寄托着人们对于时间流逝的慨叹，后者则指向未来，成为励志的典范。怀旧，不仅仅是怀想着出场人物的过去，它其实是所有观众自我经历的触媒，由此想到的是自己的曾经。晚会插入的vcr，唤起了那几个老人的青春记忆，使他们想到了当年中国女排得冠军时，自己如何疯狂地击盆而吼，挥洒激情。借着这些触媒，个人得以唤起并盘点过往。观众行为、情感、经历的相似性，又使他们彼此拥有着共同的话题和共同的感喟，寻找到了通往心灵的道路。一句话，因为怀旧，所以“走心”。

　　走心的结果，就是观众和网友的一致认同。据索福瑞52城数据显示，江苏春晚以1.70排名同时段第二，而微博上有关江苏卫视春晚的数据话题阅读量屡创新高超过2.2亿次，位居微博话题榜榜首之位，而摇一摇互动的总互动量更是突破1.1亿次，商家总曝光量2.8亿次，发放奖品总数超过1000万份，再度蝉联“卫视春晚届”的话题之王和数据之王。

　　当然，怀旧对江苏卫视来说，也不是最新创意。前几年的晚会中，已经有过《流星花园》、《新白娘子传奇》等剧组的重聚。或许不是对怀旧原因的自觉，而是通过对观众的反馈的分析，使他们认识到这一招对拢聚眼球的巨大作用。但是，《流星花园》和《新白娘子传奇》所能触发的是较年轻的一代人的共鸣，而更老一些的观众则实在无感。它试图把青年人摁在客厅沙发上，却把对电视晚会忠诚度更高的人们晾在了一边。今年看来，他们更注意到了观众的公约数，郭富城、流行音乐30年串烧、《戏说乾隆》剧组和中国女排四代，都打破了代际想像的隔离，让大家全都拥有了共同记忆。节目中的两个小品及沙宝亮的《老爸》等，也是在填补代际的裂痕，进一步佐证了我的判断。

　　本尼迪克特说，国家是想像的共同体。借助怀旧使节目走心，让观众自然生成家国想像，建立起“我们”的概念，不是比给他们上爱国主义政治课要更符合人性、更切合情境、更有效，也更合理吗？