谁说只有恋人才过节？在淘宝上，有超7成80后选择买花送自己，有6成鲜花被女生买走，母女之间时兴赠花，节日赠花不再限于情侣之间……如今，鲜花消费早突破固有的“仪式感”界限，成为年轻人和女性的日常悦己方式。2月13日，淘宝提前发布“鲜花大赏”，解锁各个年龄段、各个地域人群消费鲜花，表达爱意的方式。

　　2019年鲜花市场迎来了开门红，订单与消费者一路高歌猛进，春节花市一片红红火火。而紧随的2·14档期也乐得“花枝乱颤”。数据显示，今年消费订单猛增69%，其中玫瑰订单大涨220%、郁金香等高端花品意外杀出，销量高攀130%，成为年轻人最时髦花品选择。

　　从时间上来看，淘宝上的2·14鲜花消费已经提前4、5天开始，其中一线城市消费鲜花占比25％、二线城市则占比32%。具体到城市排名上，上海、北京、深圳牢牢占据前三，杭州表现亮眼，跻身第四。成都、武汉、苏州、南京等二线城市纷纷上榜top10。

　　相比二三线城市消费喜欢提前预定鲜花，一线及省会城市消费者则更加偏爱“同城配送”，享受“当天下单，当天送达”服务。数据显示，南方城市消费者远远比北方城市更偏爱这项服务，订单量居于前五城市皆为南方城市，例如上海、广州、杭州、深圳、苏州。

　　如今，女性不仅是日常鲜花的消费大军，在每年2月14日这样的“男性舞台”上，居然也一举抢占C位。数据显示，2017年，2·14鲜花消费中70%为男性；而仅仅过了2年，今年2·14鲜花消费群中有60%的女性。没有恋人，自己也能过节，如今女性悦己文化正在日渐昌盛。难怪，有网友评论：如今不是男性不浪漫，而是女性敢独立！

　　女性不仅喜欢买花悦己，还把每个节日都过出了母亲节味道。有剁手党表示，“50后、60后的妈妈们也要节呀。”据统计，2019年2月上旬，有近40％女性消费者选择购买鲜花送母亲，实实在在把“洋节”过出了母亲节的味道来。

　　有趣的是，在过节这件事上，70后群体竟然处于“小学生段位”，他们在淘宝上热搜“过节送老婆”、“节日网红礼物”、“214送什么”等关键词。在一通通“积极学习”后，他们却并没有大幅下单鲜花产品，反而热衷购买的是盆景类、盆栽类花品。其中，君子兰、蝴蝶兰、发财树、节节高成为70后在这个档期最爱购买的鲜花产品。

　　曾几何时，蓝色妖姬曾是浪漫情侣手中最火的单品，而如今，在崇尚自然主义的消费风尚下，这类人工染色玫瑰的淘宝销量已经大幅下滑。显而易见，如今的消费者已经有了更多清新主见。

　　根据数据分析，江浙沿海一带的消费者最喜欢购买粉色、明黄色玫瑰作为送给爱人的选择，而中部西部城市消费者则更加偏爱传统红色玫瑰，紫色玫瑰亦在偏好之类。尽管红色玫瑰仍然挑起节日消费大梁，但相比去年，红色玫瑰的销量已经下滑近5%，粉色、紫色、白色、香槟色开始冒头，增幅均超过1倍。其中，以花语为“朋友之间的安慰玫瑰”的黄色玫瑰在沿海地带也广受欢迎。

　　相比年轻人热衷购买玫瑰为礼，数据显示，已婚35岁以上消费人群则更加注重实用性。相比玫瑰，他们更加偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品，寓意百年好合。

　　（来源：江苏新闻广播/丁凤云 编辑/梁瑄）