集五福已经像吃饺子、看春晚一样，成为春节的一种“小仪式”。随着春节临近，不少人也在问“五福啥时候开扫？”支付宝五福项目组今天终于官宣：今年的支付宝集五福将在1月25日（本周五）正式开始，并公布了相关玩法。

　　记者发现，今年的集五福玩法与去年差不多：今年将保留大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的主玩法，不过新增了“答题”得福卡的新方式，设置的题目将以安全教育为主。

　　集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿现金红包，这一金额与去年一样。同时，在此基础上，用户还有机会获得跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗等少量好运彩蛋。

　　集五福的玩法已经进入第五年，怎么创新成了大众关心的话题。同时，不少平台也在纷纷跟进，而且设置的金额可能远超支付宝。支付宝的五福为何显得如此“平淡”？发布会上，支付宝五福产品经理冠华显然有备而来：“五福并不是营销活动，不希望只靠奖金来刺激用户参与。而且‘福’象征希望温暖、安全康宁、幸运吉利、团圆和睦，所以新增了玩法与彩蛋。比如，在共分红包之外，所有集五福的用户还会一起干一件‘大事’，他们将通过蚂蚁森林共浇一片林，预计上万亩的新春福气林将种植在科右中旗荒漠化之地。”

　　既然如此，集五福还会做下去吗？冠华透露了一组过去3年的五福数据：从2016年春节五福首次亮相以来，至今连续每年都参与集五福的用户数量为1亿人，很多用户说，不为最后分得的一两块钱，而是要集齐五福取一个好兆头。去年春节，参与五福的中老年人群体数量达到7000万，最高年龄达到100岁。集福成为春节长辈与小辈情感交流的首选小游戏；而在海外2000多座城市里，春节在异乡的中国人也不忘寻找“福”字、与国内的亲友交换福卡，他们对年味的渴求之情比国内更加强烈。


　　“我们央企有数十万员工在海外，分布185个国家和地区工作，他们很多人已经连续7、8年没有回国跟家人团圆，过年时候跟家人视频、用支付宝集福就成了最重要的仪式。我们从2016年起就跟支付宝合作线上央企大拜年的活动，我们很多海外的员工的评论中，能感受到他们那种对祖国、对家人的思念之情。”国资委新闻中心副主任闫永在现场发言称。

　　而正是这些数字，和数字背后的情感坚定了支付宝继续做五福的决心。

　　而且，今年，香港本地钱包AlipayHK加入全球新福年，香港用户首次可以用AR扫一扫来扫福，用自己的“支付宝”互动过福年。随着移动支付出海，中国福年也正在成为像西方圣诞节一样的全球节日。这或许是支付宝集福更大的意义所在。