《金曲捞》的破与立,专访制片人姜方明

2018年08月02日 09:08:23 | 来源:荔枝网

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  纵观暑期档综艺片单,音乐综艺占据了近40%,成为最大看点。

  究竟谁能略胜一筹,成为2018年的综艺King?没有人能妄下定论。但有一点可以明确的是,大家都在节目形式、赛制、结构等方面寻求各种突破。

  7月20日升级后首播的《金曲捞之挑战主打歌》尤其明显。显而易见的就是《金曲捞》变成了《金曲捞之挑战主打歌》?上一季的看点之一:叨叨团也消失不见、猜歌环节被原唱与金曲守护者的正面挑战替代、薛之谦也一跃成为了金曲大使......

  为什么会做出如此颠覆性的改变?打捞金曲的初衷是否会被新赛制稀释?从《全能星战》到《金曲捞》,江苏卫视为何如此偏爱音乐综艺?带着以上种种疑问,我们独家专访了“金曲捞”两季以来的制片人姜方明。

  为什么要变?

  “叨叨团消失了”、“猜歌环节也没有了”、“薛之谦成金曲大使”......在知乎、豆瓣上,赛制的调整成了《金曲捞之挑战主打歌》首期播出后,网友们讨论的一大焦点。

  先来总结下具体做了哪些调整呢?

  1. 负责与嘉宾互动的叨叨团不存在了;

  2. 唤醒师替换为金曲守护者;

  3. 以往每期三位原唱减为一人;

  4. 猜歌环节被原唱的遗珠和金曲守护者所演唱的主打歌之间的PK所取代;

  5. 薛之谦升级为金曲大使,主要起到原唱者和金曲守护人的桥梁作用;

  可以说,与第一季相比,《金曲捞之挑战主打歌》做了近80%改变。对此,姜方明没有否认,他坦言,如此大比例的调整节目组也有过很多的顾虑。比如:上一季沉淀的观众是否会接受这样的变化、现场气氛的活跃等。但经过长达半年多的策划后,节目组决定还是要变。

  “最主要的原因源于节目组对于第一季的复盘。”姜方明接着说道,首先,一个原唱大概只有20分钟的露出,既没有做透原唱的音乐及背后的故事,又有些资源浪费,原唱嘉宾也因此由之前的三位减少为一人。他认为,一档真正的音乐节目,不应该仅仅依靠嘉宾阵容来博眼球,更多还是要回归到“音乐”本身。

  此外,节目组在做了一系列的数据调查后发现,对于之前完全没有听过“遗珠”的人来说,接受度上略低。这也是他们将新一季调整为原唱唱“遗珠”与金曲守护者唱“主打歌(指原唱的主打歌)”比拼的重要支撑点。

  一来通过主打歌带动观众对于“遗珠”以及原唱本人的认知;二来通过挑战让被打捞的歌曲和节目变得更具看点。据姜方明透露,截至目前,节目共录制了四期,根据现场观众的票选结果,原唱挑战成功的几率较大。“但肯定会存在挑战失败,要是全都捞成功了,那就要叫金曲奖了。”

  在姜方明看来,去年只有一首歌打捞失败,这是不正常的。究竟原因,他认为观众更多是因为想要看歌曲的原唱是谁,从而纷纷投票通过。一定程度上来说,似乎有些避重就轻,忽略了音乐。

  诚然,有了第一季的尝试和复盘后,升级过后的《金曲捞之挑战主打歌》减少了所谓的综艺剧情线,将重心再移向每一首歌曲。试图放大再放大“音乐”本身。

  常期深耕音乐市场,姜方明看得很透彻,这样大胆的调整既是“金曲捞”的优势,同样也是劣势。

  升级过后的“金曲捞”最大的挑战是?

  前有同为综N代的《中国好声音》、《中国新说唱》,后有全新推出的《潮音战纪》、《这!就是对唱》等多档音乐综艺竞争暑期档。《金曲捞之挑战主打歌》的压力可见一斑。

  尽管采访中,姜方明反复强调,金曲捞同其他几档音乐综艺不一样,其主角是歌曲本身。但就当下的综艺形势来看,嘉宾仍是综艺不可获取的核心竞争力。根据已播出的节目和官网最新消息显示,“金曲捞”前几期的嘉宾有任贤齐、刘维、郁可唯、白举纲、郑少秋、陈芳语、汪小敏、吴克群、周笔畅、邓紫棋等歌手。



  不禁令人好奇,节目组在选“人”方面的标准是啥?首先是原唱。一般都是先定歌曲再邀请原唱,“当然,也有一些客观原因被拒的时候”。说这话时,姜方明显得有些小无奈。 

  对于金曲守护者,他认为“唱得好”是最基本的要求。首期节目中,郁可唯、白举纲、刘维三位金曲守护者,以及接下来的胡夏、汪小敏、陈楚生等人就是最好的证明。其次会重点考虑,原唱和金曲守护者的搭配是否起到互补或者兼容作用。

  与上一季节目组遇到最大的挑战是选歌不同,姜方明认为,“嘉宾的搭配”,即音乐之外的说话交流问题是截至目前为止,新一季“金曲捞”遇到的最大困难。少了叨叨团的配合,一旦原唱和金曲守护者都属于内向性格,节目的串联和剪辑都会受到影响。当然,他直言这是节目组自己的问题,没有考虑周全,在接下来的录制中会进行完善。

  坦白说,就节目公布的嘉宾来看,相比较其他节目中,譬如“好声音”的四大男神导师、“新说唱”自带流量的吴亦凡、又或者“明日之子”中的华晨宇、李宇春等人,“金曲捞”明显不占优势。姜方明没有回避这个问题,他们没有想过打嘉宾战,“不想拼,也没有拼的必要,我们的重心更多还是打捞好歌曲”。

  早在之前,QQ音乐就有数据显示,在其庞大的华语音乐库中,有80万多首华语歌,收听量占比不到1%。换句话说,有80万首华语歌基本没人去听,等待像《金曲捞》这样的节目去打捞。

  有关歌曲的筛选问题,姜方明告诉我们,有了第一季的经验,加之这一季选择的歌曲数量大幅度增多,难度系数明显减少了许多。

  主打歌由酷狗音乐的相关数据筛选,一共选出5首,然后再有金曲守护者从中挑选各自最想演绎的一首主打歌。而需要被打捞的3首歌曲,则是基于“没有人听过、不同年代、不同性格,曾经某一段时间有影响力”几个维度来选择。

  此外,节目组会在节目录制前,将之前通过数据、音乐团队以及选歌导演组共同挑出的5首歌,播放给现场观众听,记录下大家的反应。也就是说,最终节目中出现的三首被打捞歌曲,基本在节目录制前才得以确定。足以见,节目组对于打捞“遗珠”的用心和诚心。

  姜方明拿周笔畅的《鱼罐头》举例,可能对于笔亲或者熟悉周笔畅的人来说,这首歌不太需要打捞,但就当时试播放现场观众的反应来看,听过这首歌的人还是少数,800人中仅有不到100人,年龄比较大则表示都没有听过。

  而主打歌则不一样,周笔畅的《笔记》几乎全场的人都听过,副歌分分钟就上演大合唱。显然,这样的反差越大,挑战结果就越真实且有看头。姜方明笑言:“原唱的遗珠能赢过别人演唱自己最火的歌曲,无疑是‘遗珠’歌曲的最大价值体现。”

  对于唯一拥有投票权的现场大众评审(包括00、90、80、70、60),他表示,节目组并没有刻意去挑选专业学院的学生,也没有做包括职业、性别等其他维度的挑选。大多都是因为关注这档节目,随机抽选,然后根据年龄划分即可。

  他们坚信:好的音乐,一定是能打动大众的音乐。

  会“唱歌”的江苏卫视

  12期节目,总计唤醒33首金曲,在QQ音乐的总播放量达到8亿次,播放人数超1亿,豆瓣评分一度高至7.6……这是《金曲捞》第一季给出的亮眼成绩单。

  另外,根据酷狗音乐的独家数据显示,光是薛之谦一人在第一季《金曲捞》中演唱歌曲的总播放量就破了7亿。

  说起来,薛之谦算是江苏卫视的常客了。针对薛之谦从第一季的“唤醒师”晋升为“金曲大使”。姜方明表示,薛之谦的人物综合特质占了很大的优势。

  “歌手+制作人,还特别有梗,综合能力超强。”不仅如此,薛之谦作为上一季叨叨团的成员,捞过别人的歌曲,他自己的歌曲也被打捞过,“可以说是非常符合金曲捞的气质了”。

  言语间能感受到,姜方明对于此次选中薛之谦作为金曲大使搭档主持人李好的阵容,十分满意。

  纵观《金曲捞之挑战主打歌》首期成绩,CSM35城收视0.72%。值得一提的是,#任贤齐还有我##郁可唯天涯##白举纲我是一只鱼#等话题荣登热搜;在微博显示的实时印象关键词中,任贤齐、薛之谦、《对面的女孩看过来》、《浪花一朵朵》等位列其中,成为网友们讨论最多的点。

  一定程度上来说,这也是节目组“打捞金曲”的重要体现。

  其实,不仅是《金曲捞》,江苏卫视在音乐综艺方面有着长达12年的深耕经历,也因此被外界标榜为“爱唱歌的江苏卫视”。

  江苏卫视为何如此中意音乐综艺呢?

  姜方明一语中的。最开始可能更多因为音乐综艺相对来说大众接受程度较高,长此以往,形成了固定的一批受众和卫视品牌。可以明确的是,从最开始的《绝对唱响》、《全能星战》,到真正打响江苏卫视音乐品牌的《蒙面歌王》、《金曲捞》,12年来,江苏卫视的音乐综艺深耕之路走得越发成熟了。

  至于《金曲捞之挑战主打歌》能否超越第一季?姜方明坦言,压力和实力并存,他们希望口碑,做的比去年更好,能多打捞出几首好听的歌曲,有一首真正在“金曲捞”舞台上火遍大江南北的歌曲诞生。

  采访末,姜方明特别强调:“好音乐永远都不会过时,但它可能需要一个恰当的时机被人们听到。这是‘金曲捞’不变的初衷。”

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