荔枝说:爆红后负面多多,直播答题进入“多事之秋”?

2018年01月17日 09:48:27 | 来源:荔枝网

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  荔枝新闻专稿(小编/斯年)

  最近朋友圈刷屏的只有两件事,晒自己“跳一跳”的分数,以及晒各种直播答题赢取的奖金。 

  上周,小编也给大家介绍了时下最火爆的直播答题☞直播答题类APP成新风口?谁童年没做过天才梦。不可否认,这种模式确实迎合了大众的参与感,再也不用在电视机前为屏幕上的选手干着急了,笑到最后的感觉更是无比满足。

  然后仅仅过了一周,直播答题依旧火爆,口碑却开始分裂,质疑声四起,诞生不足一月的产品已亟待转型。

百度搜索“直播答题”,相关新闻多含有负面信息

  曾让不少人持乐观态度的互联网“新风口”,被《光明日报》批评为“热钱开道不等于创新”。

  泄题、外挂、数据造假。。。除了套路多多,直播答题的盈利模式也尚不清晰。春天尚未到来,而直播答题似乎已进入“多事之秋”。

  【外挂横行,“作弊”屡见不鲜】

  游戏爆红后一般会迎来分岔路口,好游戏流芳千古,剩下的被各种“破译”。从6000一个月的“吃鸡”外挂,到跳一跳的花式代练,再到如今的直播答题,都不能幸免。

  “一人多机”当下最简单粗暴的答题方法。因为每道题只有三个选项,所以不能确定答案时,可以用三部手机选择三个答案。不管正确答案是什么,一定有一台手机可以顺利进入下一题。

  直播答题中,“复活卡”这种道具至关重要,它意味着你在答错之后还有一次“起死回生”的机会。按照规则,复活卡可以通过邀请好友加入游戏获得。不过现在,复活卡已然成为了一个产业链

  有记者加入1900多人的答题QQ群后发现,每到答题时间,群用户开始活跃,包括互发邀请码,以获得更多的复活币。

  在某电商平台搜索在线直播答题的关键词,可搜出数百家店铺、数千个宝贝,“复活币”按照答题平台的不同,价钱在0.5元至2元/个不等,其中成交量最多的一款“复活币”,月销量已超过100万

  还有人针对答题平台开发出了一种分屏自动检索的辅助功能,将手机屏幕一分为二,上面一部分是答题界面,下面一部分是百度检索界面,每次主持人出题后,搜索栏会变成该题目,在百度自动搜索相关信息。

  总而言之,你以为是个正经考试,其实大家都在“作弊”。

  【在线人数作假,所得奖金大大缩水】

  鉴于很多直播平台都有做假数据的前科,此次直播问答的用户数据也确实让人存疑。

  原理很简单,假设5万奖金,答对所有题目的真实用户是100人,意味着每人可以获得500元但是平台方公布结果时完全可以让获奖用户量从原有的100人变成了5000人,如果是这样操作,获奖用户赚取的钱将大大缩水,500元变成10元

  1月10日晚20:30,一直播的“黄金十秒”栏目显示,有12万人答对了第5题,而当时的在线人数只有3万多。1月11日晚23:30的一场答题中,全部答对12道题的一共有27人,按照规则,应该是27人平分5万现金,但最后每人得到的奖金只有2块多。

  1月12日晚间,映客旗下的答题应用“芝士超人”在线人数出现大幅波动,从1705人直接跳到160多万人,两者相差近1000倍。花椒直播旗下的“百万赢家”也出现过24万人在线却有52万人答题的情况,涉嫌数据造假。

  对此,平台的回应多归咎于技术问题。1月12日,一直播官方微博对“黄金十秒”栏目出现的数据显示错误、题目显示错误及间断性无法参与答题等情况致歉,并将这些问题归因于技术BUG。“芝士超人”则将在线人数陡增的情况归因于平台刚上线的新玩法,页面小数字显示的是每秒新增加的关联亲友用户数。

  部分网友对平台的解释并不苟同,还有网友称,留言评论被删。目前芝士超人的解释微博对评论进行了设置,已经无法回复评论。

  【奇葩题频出,将港台列为“国家”】

  为了难倒网友,直播平台想了不少奇葩的题目,让人摸不着头脑,或者来不及反应—— 

  最过分的,是花椒直播平台在1月13日12点场的第6题将香港和台湾作为“国家”列入了答案选项。

  1月14日,北京市网信办就此行为依法约谈了花椒直播相关负责人,责令全面整改。

  尽管有负面新闻曝光,目前直播答题APP的流量依然很可观。话说,每天疯狂“撒币”上百万,“烧钱”的同时,直播平台图的又是啥呢?

  【金主爸爸纷至沓来,发放奖金“不差钱”】

  烧完第一波资金后,接下来当然要靠金主爸爸啦!1月9日,趣店豪掷一亿元,成为芝士超人首位广告主。据悉,本次合作由趣店旗下大白汽车分期赞助。作为回馈 ,芝士超人在直播中植入了大白汽车分期广告口播,还专门出了一道广告题。直播答题平台“百万赢家”也迎来“金主”美团的100万元奖金,办了场美团答题专场,吸引了400万人参加直播答题。

  【进军电视节目,形成IP效应】

  在产品功能、界面都极度雷同的情况下,不同平台之间建立壁垒的方式,也无外乎是提高奖金额度,或者邀请明星出题官。脱胎于电视节目的直播答题,也在尝试与电视节目建立联系。花椒旗下的百万赢家和江苏卫视的答题节目《一站到底》合作,在百万赢家中表现优异的用户将有机会参加《一站到底》。

  用奖金账户,开通“打赏”指日可待】

  直播答题游戏分到的现金,会以余额的形式存放在直播答题账户里面,如果想要提现,须关联自己的银行账户。如果通过答题模式打通用户在直播平台的支付屏障,一旦支付环节打通了,后期直播平台衍生出的一些其他直播项目,将很容易获得用户的“打赏”。

  【打造“知识偶像”,培养平台忠粉】

  众所周知,冲顶大会们的原型是自美国的《HQ Trivia》,主持人Scott Rogowsky原本是一位喜剧演员。凭着这档游戏,他自己也成为美国人气极高的偶像,被粉丝称之为“问答老爹”(Quiz Daddy)。

  国内直播竞答产品的目标会是知识偶像经济吗?《芝士超人》上线的同一时间便公布了由谢娜、汪涵、陈赫和李诞组成的“芝士超人出题官”团队,借助明星影响力固然有巨大的广告效应,但是这类产品能否利用知识加持,反哺出类似于“问答老爹”的知识偶像,甚至衍生出粉丝经济?

  在这个流量为王的时代,直播答题用简单粗暴的方式迅速抓住了人流。2018年的爆款还能走多远,值得期待。

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