《超凡魔术师》的成功,在于用内容驱动了综艺创新

2017年12月30日 10:32:47 | 来源:荔枝网

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  文/纳兰惊梦

  (作者纳兰惊梦,资深自媒体人;本文系作者为荔枝网及旗下“荔枝新闻”客户端独家供稿,转载请注明出处。)

  江苏卫视《超凡魔术师》在收视与口碑的双丰收中迎来最终收官。据索福瑞数据显示,第一季12集平均收视率1.1%,单集最高达到1.3%,不仅牢牢占据同时段收视率第一的宝座,而且创下10期收视率过1的收视佳绩,微博话题方面更是12次登上榜首。无论是从收视表现还是从网络话题度来看,都是相当不错的成绩,可谓叫好又叫座。

  能从众多的电视综艺节目中脱颖而出,《超凡魔术师》依靠的是从内容领域创新方向发力探索。

  如今,创新无疑已经成为所有电视人最为重视的生命线。在观众兴趣更迭速率前所未有之快的当下,“无创意,不创新,毋宁死”这句格言已经不再囤于企业范畴。尤其是在视频平台强势崛起,传统卫视平台纷争激烈,综艺节目数量如井喷般爆发的客观现实下,电视节目如果不能准确攫取观众需求痛点,面临的只能是被市场淘汰的命运。

  与深度挖掘成熟综艺题材、在模式上做文章的创新不同,《超凡魔术师》代表着另外一个截然不同的内容创新方向这类创新模式更多以内容驱动为主导,聚焦那些没有或者鲜少被电视节目关注到的领域,通过可综艺化的创作,创造出让观众眼前一亮的节目。

  此类创新中的成功案例,有2017年最火热的《中国有嘻哈》。从节目模式类型而言,它并没有实现更为深远的突破,但却敏锐察觉到嘻哈这个原本未被国内主流认同和了解的文化,正迅速在年轻人群体中滋长发芽。对于敢于第一个吃螃蟹的陈伟和车澈来说,在2017年的夏天选择开采这座内容富矿,大概是他们节目制作生涯最为重要的决定之一。

  同样的话放在《超凡魔术师》的导演张烨镝身上,一样适用。《超凡魔术师》宣布将以魔术竞技类综艺的形式,选拔中国优秀魔术师与国际顶尖魔术师同台演出竞技的消息后,无论是电视圈还是魔术圈,甚至广大普通观众都表现出极高的关注度,大家都在期待魔术这项强创意、高消耗、不可重复的艺术尝试综艺化到底是否可行。要知道,在此之前的魔术题材始终如同一位高冷的女神,每每出现在各种大型晚会之上,短短几分钟的惊鸿一瞥就足以引发各方的高度关注与热烈讨论。但所有的综艺节目制作人虽然都拜倒于它的石榴裙下,却又惮于自身实力,不敢靠近。

  资源稀缺、难度超高、投入巨大、创作艰难,都是《超凡魔术师》面临的巨大考验。举个简单的例子:魔术自诞生到现在,一共有17种效果,很多顶尖魔术师都只是在一两个领域里有顶尖的表现,《超凡魔术师》却面临着需要准备十二期节目几十个魔术的储备量。实际上,节目组所特聘的专业魔术研发团队投入了巨大的时间与精力,研发了大概500到600个魔术,只为呈现一场精彩动人的想象盛宴。

  因为鲜有魔术主题的综艺节目可供借鉴,节目中魔术表演的道具设计、场景布置和高清摄像之间互动配合的专业技术问题,同样鲜有范本可模仿。就像张烨镝说的,《超凡魔术师》从舞美到灯光,从视觉呈现到技术手段,都彻底颠覆了专业电视人对电视节目的认知。如此高难度高投入的研发与制作,为的就是给观众带去全新的电视观看体验。

  与节目研制本身所面临的挑战相对应的,是营销方向的全新探索。在电视综艺呈井喷式发展的今天,节目的传播度不能仅仅依靠“酒香不怕巷子深”。《超凡魔术师》利用事件策划、病毒视频、H5制作、海报制作等线上线下结合的宣传策略,实时跟进节假日和网络热点,最大化节目热度。

  与节目研制依托的路径相同,《超凡魔术师》的节目营销策略,也集中在创意创新方向。例如在物料展示上,首创3D动态海报,七夕期间将神秘的魔术与甜蜜的爱情糅合,双十一期间将魔术与“单身节”、购物结合,给人耳目一新的感觉,并与节目内容领域方向的创新主题紧密契合。



  明知不可为而为之,是为大丈夫。对于新领域新内容的探索与尝试,是电视人实现自我价值的内在驱动;打造了中国电视界“霍格沃茨学院”的《超凡魔术师》,也必将在国内综艺史留下值得书写的一笔。

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