文/王石川　

　　（作者王石川，“荔枝新闻”特约评论员，资深媒体人，央视联播部评论员；本文系荔枝网及旗下“荔枝新闻”客户端独家约稿，转载请注明出处。）

　　近日，支付宝新上线校园日记和白领日记的社交圈子功能，部分用户上传大尺度照片，网友认为照片涉嫌低俗，质疑支付宝有炒作之嫌。支付宝方面则表示，目前圈子处于测试中，对于发布含有色情等违规言论的行为，圈子管理员有权删除其动态，对账号禁言甚至拉黑。

　　不小心进入那两个圈子，扑面而来的确是波浪汹涌、肉弹横飞。面对那些很“写意”的照片，有人大呼是福利，不忘调侃几句；也有人吃饱了骂厨子，觉得支付宝不正经。一向看热闹不嫌事大的王思聪更是“补刀”，将支付宝冠以支付鸨的同时，点评道：O2O卖淫还是蛮屌的。这一下除了得罪支付宝之外，还得罪了那些发照者。

　　支付宝当然大喊无辜，以他们当前的地位不敢也不会玩火，毕竟已经打下了第三方支付的“江山”，在硕大无朋的蛋糕中自有一席之地。无论甘于守成还是不满足于坐“江山”，他们都不可能过于冒险，一旦剑走偏锋，恐怕得不偿失。但也无需回避，支付宝野心勃勃，一直想在社交领域发力。

　　“源于约炮，衰于鸡汤，死于微商”，曾有业内人士如此评价社交平台的发家史。当然，还不能肯定支付宝推出“日记”，也是试图打擦边球，通过瞄准脐下三寸来赢得关注，以快速成长，最终确立社交平台的江湖地位。但从其他平台的成功“经验”看，大打情色牌是一条捷径。

　　问题是，情色牌与色情牌只是次序颠倒，如何把握住度？如果变情色为色情，确实赚取用户眼球，也能迅速积累人气，甚至可以在短时间内开疆拓土。但是，也面临巨大的道德风险，甚至不得不承担难以估量的法律代价。

　　从支付宝推出的日记看，定位准确，发力甚妙，一是是校园日记（主题是“大学女生分享美好年华”）、一个是白领日记（主题是“走进白领女性的生活故事”），唱主角的都是美女。而好“色”之徒们自然不会放过欣赏的良机。从这个程度上说，支付宝确实做了一次很有效率也有效果的营销。

　　而一旦梳理其背景，便知这个策划意味深长。众所周知，支付宝不止一次在社交领域发力，尽管连续突围几次，并不太见明显成效。而前不久，支付宝9.0版本上线，改版力度之大，堪称史无前例。从旨在成为“社交生活平台”，到打造“一站式生活平台”；从在校园社交上寻求切入口，到上线支付宝“朋友圈”，再到最新“悄然”上线日记功能——即如今引起热议的“校园日记”、“白领日记”……支付宝用心良苦，开辟社交之路的雄心，不言而喻。

　　再联系到阿里曾经推出“来往”、“钉钉”等社交平台，足以说明，与其是支付宝想做社交平台，不如说阿里想做社交平台。曾有报道称，阿里内部对于“钉钉”非常重视，但仍无法撼动微信地位。而这次由支付宝出面，会对微信形成挑战吗？

　　支付宝与微信都是第三方支付平台，两者构成竞争关系。拒公开报道，艾瑞咨询2016年5月的数据显示，微信和QQ分别以86.71%和73.09%的占比，继续领跑APP活跃用户排行榜，支付宝以大幅差距排名第三。单以支付比看，支付宝仍是用户所爱，但微信越来越有竞争力，兵临城下，支付宝通过做社交以巩固基本盘，形成反击之之势，在所难免。但是，走日记路线，这是一步妙招，也是一步险棋。

　　支付宝方面已回应，称违规内容将删除。相关管理员也表示即日起，集中管理圈内秩序，以保圈内干净正气，摒除乌烟瘴气不良现象。压力之下，必须如此。但支付宝会就此走出光明大道吗？或许更应该思考：社交平台“源于约炮，衰于鸡汤，死于微商”的定律何时打破？互联网大鳄们该如何为广大用户创造良好的社交环境？

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